公共关系（第2章）公共关系的历史沿革.pptxVIP

第二章 公共关系的历史沿革第一节　公共关系的产生与发展第二节　现代公共关系产生和发展的社会条件第三节　建设有中国特色的公共关系体系第二章 公共关系的历史沿革第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” 现代意义的公共关系已有100多年的时间，可它的起源却可以追溯到几千年前的古代社会。 公共关系作为一种客观存在状态，早在出现了人类社会组织，有了人际交往以后就存在了。这个时期的公共关系，只是一些类似现在的公共关系的思想和活动，我们把它称作类公共关系。公共关系经历了自发、萌芽、成长、成熟的发展过程。根据公共关系的成长历史及活动轨迹，我们一般把它成分五个不同的发展阶段。第二章 公共关系的历史沿革第一节 公共关系的产生与发展根据公共关系的成长历史及活动轨迹，我们一般把它成分五个不同的发展阶段：02 揭丑运动（扒粪运动）。“公共关系之父”艾维·李（Ivy Lee)。 04 美国公共关系的新发展。 各国公共关系的传播与发展。 国际公共关系协会 古代国外的类公共关系思想与活动。 古代中国的类公共关系思想与活动。近代公共关系的萌芽现代公共关系的成熟 美国的政治竞选运动和杰克逊总统。 便士报运动与报刊宣传运动。 巴纳姆及其制造的新闻。 公共关系学科的创建者爱德华·伯尼斯。 斯科特· 卡特里普的《有效的公共关系》。古代自发的“公共关系”当代公共关系的普及现代公共关系的开端010305第一章　公共关系的历史沿革第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （一）古代国外的类公共关系思想与活动 类公共关系的思想与活动最早源头，距今约4000年。 考古学家在伊拉克发现了一块公元前1800年的农场公告板,它告诉农民如何种植庄稼、灌溉农田、对付田鼠及收获庄稼。 公元前4世纪，古希腊著名学者亚里士多德所著的《修辞学》，被现代公共关系学者认为是最早问世的公共关系理论著作。第一章　公共关系的历史沿革 第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （一）古代国外的类公共关系思想与活动 在古罗马,恺撒不仅是一位杰出的军事统帅,还是一位擅于利用舆论工具进行宣传的大师。 公元前59年,恺撒担任执政官期间,设置了官方公告牌,逐日记上元老院、国民会议活动的要闻,使公众在公共场所就能了解外使来访、军队调动及宗教仪式等最新消息。 他还创办了世界上第一张报纸《每日记闻》,用通俗的拉丁语向民众进行宣传。他撰写的《高卢战记》, 被现代公关学界称为“古代公关实务佳作”。第二章　公共关系的历史沿革第一节　公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （二）古代中国的类公共关系思想与活动 古代中国，自发的公共关系思想和活动也广泛存在,其主要表现为下述几个方面： 1.采集信息，收集民意 2.争取“民心”，树立诚信 3.磨砺口才，协调沟通第一章　公共关系的历史沿革 第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （二）古代中国的类公共关系思想与活动 公元前6世纪成书的我国最早一部诗歌总集《诗经》，当时统治者采诗的目的，主要是通过民间的歌谣考察民众的动向,了解施政得失。 春秋战国时期,秦国宰相商鞅推行变法，为了取信于民,特地设计了一个“徙木立信”的人为事件。 随后朝廷贴出了“变法”的公告，告知所有民众，今后朝廷一定会像“徙木立信”这样,“言必信,行必果”。第一章 公共关系的历史沿革 第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （二）古代中国的类公共关系思想与活动 中国古代的说服传播技术已经相当高明,许多人有意识地磨砺自己的口才，利用洞察人心的眼光和无与伦比的语言技巧，成就了一件件看似不可能的大事。 战国时期的苏秦、张仪，凭借三寸不烂之舌，行走游说于列国之间，或者“合纵”，或者“连横”。 三国时期，诸葛亮舌战群儒,说服孙权与刘备联合，共同抵抗北方的曹操，取得赤壁之战的大捷，三国鼎立局面由此形成。第一章 公共关系的历史沿革 第一节 公共关系的产生与发展 一、古代自发的“公共关系” （三）古代社会自发的公共关系的特征 与现代意义上的公共关系相比，古代社会自发的公共关系具有下列几个共同特征: （1）盲目性。古代社会自发的公共关系都比较零散，大多是一种个人行为，施行者并没有真正意识到公众的意义，他们的活动都是出于一时之需，并不是自觉的行为。 （2）经验性。古代的公关活动缺乏系统理论的指导，人们还未有意识地、有组织地开展公关活动，更多的是根据经验或者直觉去实施。 （3）低层次性。古代社会生产力水平低下，经济落后，个人的活动范围有限，缺乏先进的传播手段。因此，其主要形式是人际传播，层次较低、范围较小，影响有限。 第一节　公共关系的产生与发展第二章　公共关系的历史沿革二、近代公共关系的萌芽美国的政治竞选运动和