Tiffany全球门店布局及产品毛利率分析（2021年）.docx

奢侈珠宝品牌在运营上重视维护高端形象，品牌定位限制渠道快速扩张 奢侈珠宝品牌一般历史悠久，在运营上重视维护品牌高端形象。以Tiffany 为例，该品牌于 1837 年成立于美国，最初以制造银质餐具为主，在1886 年推出经典的“Setting 系列钻戒” 后，开始以订婚钻戒镶嵌产品闻名。品牌发展至今已经有180 多年的历史，且发展过程中众多皇室名流的故事为品牌增色匪浅。奢侈珠宝品牌通过持续的营销、装修豪华并位于城市核心区域的门店进一步维护其高端的品牌形象。 图 10：Tiffany 品牌发展历程 图 11：TIffany 门店多处在城市核心区域，装修豪华 奢侈珠宝的核心竞争壁垒为品牌，以品牌