第10讲社会群体与消费者行为.pptxVIP

第十讲 社会群体与消费者行为;一、社会群体概述;社会群体分类;与消费者密切相关的社会群体;参照群体的描述;二、参照群体对购买行为的影响;参照群体的影响方式;决定参照群体影响强度的因素;产品特征与参照群体的影响;参照群体效应在营销中的运用;名人效应;专家效应 ;普通人效应;经理型代言人;三、群体压力与从众;影响从众的因素;阿希现象与人员推销;四、家庭与住户;家庭类型;家庭的功能;家庭与其他社会群体的区别;中国总户数和平均户规模的预测结果;家庭生命周期;传统家庭生命周期;非传统家??生命周期;家庭购买决策;影响家庭决策方式的因素（Qualls 1987);影响家庭决策方式的因素（续）;孩子在家庭决策中的作用---早餐麦片选择中父母与孩子的互动关系;儿童产品的购买决策过程;kids;;;决策冲突的解决;家庭变化趋势;以家庭决策过程为基础的营销战略;下一次课;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:09:0715:09:0715:092/17/2021 3:09:07 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:09:0715:09Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:09:0715:09:0715:09Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:09:0715:09:07February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20213:09:07 下午15:09:072月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:09 下午2月-2115:09February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 15:09:0715:09:0717 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:09:07 下午3:09 下午15:09:072月-21