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中国县级电视广告网媒体推荐书北京田野阳光广告有限公司目 录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例北京田野阳光广告有限公司中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构 96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设 全国县级电视媒介通路。中国最专业的县级电视媒介投放机构 近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业 的运作流程，丰富的媒介资源（拥有庞大的数据库）拥有中国最大的县级电视媒介网的机构 覆盖26个省，四个直辖市共2004个县级电视台目 录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例城乡及农村市场媒介渠道分析庞大的城乡营销市场 城乡及农村市场媒介渠道分析中国的人口分布及购买力状况 中国人口分布图2002年中国购买力分布图中心城市20％城镇16％农村64％数据来源：中国统计年鉴2001年城乡及农村市场媒介渠道分析 五年来城乡居民生活改善情况城乡居民纯收入改善情况城乡居民家庭恩格尔系数下降情况(数据来源：2002年国民经济和社会发展统计公报)中心城市县(市)农村城乡及农村市场媒介渠道分析消费品市场的喷泉式效应县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多；县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力；(数据来源：北京广播学院黄升民教授)城乡及农村市场媒介渠道分析消费者媒体接触环境城乡及农村市场媒介渠道分析县及城乡地区居民的媒体接触习惯95.5%的居民观看电视！(%)电视是县及农村观众绝对的强势媒体是与县及农村消费者沟通的最有效手段城乡及农村市场媒介渠道分析对不同类型节目的关注度（数据来源： 2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析对各级电视媒体关注度比较(％)（数据来源： 2002年央视调查咨询中心）城乡及农村市场媒介渠道分析农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）（数据来源：央视调查咨询中心）1、县级台节目收视倾向高于市级台；2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在 县级地区落地时存在严重的广告插播现象;3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成，而县级则 只有一个最多两个频道。 城乡及农村市场媒介渠道分析各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况 说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台； 2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台， 田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。（数据来源：央视调查咨询中心） 年广告收入(百万元)县级台数(注：以上数据不含北京、上海、天津三个直辖市)城乡及农村市场媒介渠道分析2002年全国县级电视媒介实际收入:当时纳入统计的1,894个县级台，其电视媒介的广告营业额超过48亿元城乡及农村市场媒介渠道分析央视、卫视广告有效达到情况分析央视、卫视广告入户率广告被插播广告干扰度收视习惯有效到达情况城乡及农村市场 卫视不能完全覆盖县级地区； 广告被插播情况严重； 广告干扰度高，每一阶段广告数量都在10条或以上； 节目内容不符合当地观众收视习惯； 上述因素使央视及卫视广告在县级地区的有效到达率收到层层削弱。城乡及农村市场媒介渠道分析县级电视广告有效到达情况县级电视台广告落地率广告被插播广告干扰度收视习惯有效到达情况城乡及农村市场 县级电视台能够完全覆盖县及农村地区； 不存在广告被插播情况； 广告干扰度低，亮点广告效果突出； 节目内容比较符合当地观众收视习惯； 上述因素使县级电视广告在县及农村地区的有效到达率较高。城乡及农村市场媒介渠道分析央视及卫视国内强势电视媒体，无法满足广告主对农村市场广告投放的需求；树立品牌：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的补充；农村市场销售：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体； 目 录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例充分利用县级电视媒介网优势服务客户终端电视媒体更贴近目标消费者保证广告能够有效到达长时间LOGO角标设置常规版本广告投播广告干扰 度底，品牌 广告更受 关注；亮点 广告效果突 出，口碑 传播效应明显 根据营销策略和销售情况，有针对性地对重点市场 进行重点 突破，有 效避免广告投 放的浪费；企业品牌树立产品功能诉求 灵活加播 字幕超大容量专题片宣传显示产品性价比优势宣传当地经销商客户发布产品促销信息投播方式操作灵活；管理控制快速高效；目 录北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田