中国电视媒体CCTV的研究报告.pptxVIP

突破在2003 收获在2004 田涛 2003年10月23日 南京;中国电视媒体大格局的CCTV;中国电视媒体大格局中的CCTV;电视市场进入收视份额竞争阶段，打响品牌战和淘汰赛;收视份额超过1%的频道数量占据优势;中国电视广告媒体的大背景 频道激增，观众分流，企业广告投放难度加大;从;频道整备和节目精品化：使CCTV的收视份额稳步上升;栏目个性化＝综艺节目异军突起;突破在2003：中央电视台频道变阵;突破在2003：伊战报道，CCTV与世界同步;突破在2003：制度创新是CCTV持续进步的保障;收获在2004：CCTV-1成为精品节目的荟萃之地 新闻节目悉数保留，电视剧从1集扩充为8集，4档综艺栏目登陆。新闻性没有减弱，娱乐性大幅加强。;CCTV-1观众流顺畅，黄金剧场成大卖点;黄金剧场升温反过来提升了招标段特别是A段的价值;;收获在2004：《新闻联播》不仅仅是最新最快的新闻;中国电视媒体大格局中的CCTV;“每一次广告投资都应该 有助于整体品牌资产的积累… ” ——奥格威（David Ogilvy）;众多的广告创意中，大部分都是属于一般的;;中央台的差异化;中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 广告可信度;CCTV-1拥有入户率的绝对优势可以满足全国覆盖的需求;谁先占尽先机，谁先决胜千里;收视率高;招标时段广告噪音低、干扰度小;广告播出规范操作，不耽误看电视 数据来源：CTR ;中央台播出的广告与地方台广告的差异 - 企业实力;新思维二;从;广告投放新思惟：媒介品质就是传播资源！ 频道形象对品牌形象有深刻影响;唯收视率主义、忽视媒介品质让企业付出沉重代价！;在观众分流，注意力分散的今天，招标段不可多得！60天;广告投放新思惟：广告是转移支付，不要重复买单;招标段的设计：通过CCTV可进行全国整合传播;招标段广告：投身经济主战场！ 招标段广告是催生市场的力量，产业界的战友！;好风凭借力 送你上青云;站在巨人的肩膀上 你会比巨人站得更高;给各位留下一个问题;;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世