活力健身中心完整创意策划.pdfVIP

目录 一、产品分析 二、消费者分析 三、竞争分析 四、商品概念的确定 五、表现概念 一、创意的构成 产品分析 1.产品概念 （1）产品名称：活力校园健身中心 （2）心理产品分析：通过活力校园健身中心，打造自信女孩，满足消费 者对自身形象的更高追求。 （3）项目简介： 成立时间：2013 年 主要课程：瑜伽、健身操、拉丁、爵士、形体 师资：都是受过专业培训的老师，有教学经验 价格：A、月卡 188 元 B、20 次 198 元 C、30 次 298 元 D、学期卡 568 元 2.产品历史 目前，国内人民生活水平提高，对健身的需求越来越大，尤其是追求 时尚个性的大学生，对自身形象气质有了更高的追求，健身热在许多高校开始 盛行。国内已经有大学成功的开办了健身中心，并受到了广大学生的喜爱。 健身俱乐部消费在大学中渐成时尚，花钱出汗不再被视为可笑的事。形 体训练、肚皮舞、健美操、瑜伽等室内运动健身项目日益受到青睐。 3.产品形象 活力校园健身中心，主要是针对在校的女大学生，研究生开设一些瑜伽， 形体等提升女孩形象气质的课程，并将健身房设在校内，有效的解决了在校女 大学生在外健身的交通和安全问题。 4.结论要点 活力校园健身中心在师大首开校园健身房的先河，针对校园女生对健 身和对自身形象气质提高的需求，开设专业健身课程，而且校内健身中心方 便，安全，价格优惠，环境好。所以校园健身中心会有广阔的前景。 二、消费者分析 1.目标消费者：年龄18~25 岁的在校女大学生、研究生 2.消费者心理：在校的女大学生，研究生面临求职，择偶的压力，还有许 多女生受肥胖、气质差等的困扰，所以许多女生有塑造完美身材，打造良好的 气质，在自身形象上获得充分自信的需求，所以许多女大学生愿意投资健身。 3.价值观生活形态：在校的女大学生，追求时尚个性，思想前卫，课余时 间充足，许多人有健身的习惯，但也有许多学生负担不起校外健身俱乐部的高 费用。 4.结论要点 通过上述分析，我们可以看到，我们的目标消费人群在校的女大学生、研 究生都追求时尚、追求自身形象气质的提高的需求，但是费用和环境也是大学 生选择健身中心的主要因素，活力校园健身中心既满足学生对瘦身美体的需 求，也满足了学生对费用环境的需求。 三、竞争分析 1.活力校园健身中心的主要竞争对手是校内的学生社团和校外的健身中心 优势 劣势 核心利益点 活力校园健 ①有专业的 ①项目比较 既符合学生 身中心 师资和专门的场 少，课程较为单 健身的需要，而 地 一 且方便、环境 ②在校园 ②设备设施 好、价格合理 内，学生上课非 比较少 常便利 ③在校内， 上课的人都是在 校学生，环境良 好 费用较为便 宜 校内舞蹈社 ①在校园 ①没有专业 学生兴趣爱 团 内，学生方便参 师资 好的培养，学