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2017 年儿童乐园六一儿童节活动方案 活动背景 六一儿童节对于儿童乐园的重要性，蘑菇不多赘述，这个节日里，虽然儿 童乐园相比其他母婴、旅游行业的商家来说，有着天然的优势，但面对巨大的 消费市场，其他行业的商家也绞尽了脑汁，想要从中分一杯羹，更不用说，现 如今儿童乐园遍地开花，不少乐园就和自己的对手乐园相隔不到一条街，竞争 情况相当激烈。 那么这一场战，要怎么打呢？ 超大力度优惠促进用户充值？相信很多乐园都发现了，节假日里，即 便优惠力度没那么大，家长也十分愿意带孩子来游玩。做优惠活动，反而对乐 园来说是“亏损”的。因此，一味地做充值优惠并不是一个最优的选择。 蘑菇认为，在消费升级，人们日益追求高质量消费的背景下，从用户 体验，活动的有趣程度入手会是一个让您乐园脱颖而出的办法。 活动时间 2017 年 5 月 25 -2017 年 6 月 3 活动地点 **儿童乐园 活动对象 儿童乐园的所有老会员和以乐园为中心附近 5 公里范围内的 1-6 岁儿童。 活动版块 阶段 1：节前预热（2017 年 5 月 25 -5 月 31 日） 活动设计背景 本阶段作为六一儿童节的预热期，对活动当天客流量提升起到至关 重要的作用。 KOUBEI 到店有礼 利用 KOUBEI 自来流量和有趣礼物（萌萌哒小鸡帽子成本0.2 元），将附近 5 公里用户从线上引流到线下。 充值抽奖，100%有礼 利用有趣奖品和 100%有奖吸引用户到店充值，同时为六一当日活动做宣 传。 集鸡仔卡有礼 通过集卡换奖品的活动，激励用户进行消费活动，消耗用户卡内的余额， 为后续的充值活动预留空间。 9.9 微聆秒杀 以微聆商城为平台，每天上架部分商品以九块九价格进行秒杀，在促进传 播的同时激励用户进行线上消费。 支付宝 AR 红包 将乐园附近的用户吸引到乐园中来。 阶段 2：六一期间（2017 年 6 月 1 -6 月 3 日） 活动设计背景 本阶段是六一期间促进用户消费、充值，打造节日氛围的重要阶段。 乐园充值得礼包 利用有趣但用户平时买不到的礼物吸引用户进行充值。礼包也对应儿童节 礼物，强化节日氛围。 5 元换购 180 元大礼包 用户支付 5 元即可换购价值 180 元的惊喜券，由于有了成本的输出，礼包 在用户心中的地位相比免费赠送游乐大幅上升，大大提高了用户对于 180 元惊 喜券的使用率。 惊喜券采用每月赠送 5 游戏币和一张现金抵扣券的方式，吸引用户不断地 回流到店进行消费，最终实现提高乐园营收的目标。 拯救小鸡村庄 该游戏利用孩子天然的正义感和英雄梦，再加上场景、氛围的塑造吸引孩 子加入到游戏当中。同时利用做任务打败怪兽的形式，激励孩子为了完成任 务，自愿进行挑战，而因为任务的内容是某机台达到一个指定的分数，所以孩 子们在完成任务的过程中会产生消费，进一步拉高乐园的消费额。 你的名字--我的小鸡朋友 该游戏利用孩子渴望有一个特别的朋友的情感，吸引孩子们参与游戏。通 过在纸条上写下自己的名字，和另一位小朋友交换，成为对方的小鸡朋友的行 为，建立起两个孩子之间的特殊联系，再通过做任务的游戏形式强化双方的情 感联系，让孩子们在乐园留下非常深刻又特别的回忆。玩过游戏的孩子，手里 的名字纸条便是双方的特殊记忆，作为两个孩子建立起友谊的“秘密基地”， 乐园当然是孩子们以后聚会的好去处，而看着孩子交到好朋友，收获友谊与成 长的父母，自然也会对乐园有正面又深刻的印象。 最后，和“拯救小鸡村庄”一样，由于带着做任务的性质，“你的名字” 小游戏也会为乐园消费额提升带来帮助。 勇气之旅--丛林大冒险 看了那么多的动画片，不少孩子都有一个独自去冒险的梦想，但出于安全 考虑，家长肯定不放心孩子独自去“冒险”。那么这个游戏通过情景的塑造， 为孩子完成了这一梦想。同时，“旅途”中的奇遇也加入了寓教于乐元素，一 次性满足孩子和家长这两种不同的需求。 母鸡下蛋、孵小鸡、小鸡快跑 这三个游戏强调观赏性和亲子互动，在具备趣味性的观赏性质以外，也能 够拉近父母与孩子之间的距离。 阶段 3：儿童节后期（2017 年 6 月 4 --长期） 活动设计背景： 本阶段主要通过提高用户到