紫云阁“云端烧烤”推广策划书.pdfVIP

紫云阁“云端烧烤”推广策划书 一、项目推广定位 活动名称：云端烧烤 名称来由：泰华城七楼露天平台，犹如天上人家，云中漫步 人群定位：烧烤吃货、年轻族群、商务应酬第二场 品牌口号：云端烧烤，就是“高” 主题宣传语：远离路边摊汽车尾气，一起去紫云阁“云端烧烤” 健康宣言：肉、油、辅料的保真性…… 二、项目推广方向 1、 带着女友吃烧烤，必须去云端 在这个浪漫的夏日夜晚，该带着女友去吃个烧烤了吧。你吃过路边 摊，吃过很久以前，但你绝对没有吃过云端烧烤。七楼露天平台，凉风 习习，空气宜人…… 2、 哥们聚会吃烧烤，必须去云端 “如火”的夏季，狂欢的季节，约上几位哥们到云端开怀畅饮、享 受烧烤美味吧！在这里，凌驾于宣泄闹市之上，兄弟们的豪情、友情尽 可精彩绽放；在这里，在广阔的星空之下，兄弟们尽情的天马行空、杯 酒言欢；在这里，激情、洒脱、狂欢、超越…… 3、 商务应酬第二场，必须去云端 繁琐的商务应酬完毕，总感觉意犹未尽，带上合作伙伴快来云端第 二场吧！安静、温馨、轻松的优雅环境，让沟通、洽谈更加的游刃有 余， 美食、美酒、美景之下，更会融洽的交织出新的知己…… 三、项目推广策略 1、微信营销： （1）开通微信公众账号 充分利用微信摇一摇、附近的人、漂流瓶、添加朋友等功能发展会员，当 粉丝关注到酒店微信后，及时推送云端烧烤理念、烧烤定位、烧烤健康宣传 语，并不定期通过群发功能向粉丝推荐优惠活动、新加菜品等诱人信息。 （2）微信宣传技巧 统一制作印有云端烧烤二维码的宣传资料（单页、展板、易拉宝等）， 有专人或特定地点在泰华附近推广，凡是扫描二维码上楼就餐有精美礼物赠 送、菜金享*折优惠、免费品尝*瓶青岛啤酒、享受会员价特殊菜品、定额代金 券等，利用人力、物力增加云端烧烤曝光率，增加为微信号粉丝量；凡推介、 介绍新粉丝到店消费的老粉丝，可享受菜金打*折优惠、免费品尝*瓶青岛啤 酒、享受会员价特殊菜品等，同时新粉丝可获得定额代金券、精美礼物等；粉 丝在微信朋友圈发布云端烧烤美食信息、优惠信息、分享用餐惊喜等，成功集 赞 100 个以上的，粉丝可享受定额代金券和精美礼物。 （3）微信活动策划 每周六微信公众号使用“幸运大转盘”功能进行抽奖，奖项可设三个 等级，每个等级均实行捆绑销售；每周日微信公众号推荐十份烧烤套餐（如： 6 人餐、8 人餐、10 人餐、15 人餐等），实行优惠抢购，根据成本进行套餐组 合；节假日进行代金券抽奖活动，每个奖项可获得不同金额代金券；每天微信 发布一定优惠活动，如：周一就餐前十名，每桌送福利餐票一注；周二就餐前 十名，送扎啤一扎；周三就餐前十名，桌上女士送玫瑰一朵；周四就餐前十 名，每桌提供 20 元打车一张；周五就餐前十名，每桌送热映电影票一张。 2、活动营销 （1）搭建投影环境，直播球赛、高清电影、时段K 歌等服务免费提供， 以球赛为例：利用微信号可进行两方赌球，获胜者享受云端烧烤提供的5 瓶 （或更多）青岛瓶酒，输球方向全场每桌敬酒。 （2）招募99 名顾问及 VIP 会员，定期对菜品提出建设性建议，定期试 菜，VIP 会员用餐可享受五折等优惠活动。（VIP 会员均为具有一定影响力、号 召力、代表性的人物） （3）每年策划一场云端烧烤节，利用微信、朋友、会员、新老顾客进行 宣传，在一定时间周期内举办云端烧烤节（15 天时间周期为宜），活动期间穿 插各种比赛、竞技类活动，所有活动均为促销。 本策划案仅为常规营销推广模式，通过对云端烧烤的进一步了解，可根据 本店特色进一步规划推广营销方案。 2017.06.07