广告公司、定位与广告策划.pptVIP

4A广告公司定位广告策略;何谓4A广公司？;4A广告公司作业规范;４A可以提供哪些服务;４A可以提供哪些服务（续1）;4A可以提供哪些服务（续2）;4A可以提供哪些服务（续3）;4A可以提供哪些服务（续４）;4A可以提供哪些服务（续５）;4A可以提供哪些服务（续６）;如何运用广告公司;如何运用广告公司（续1）;如何运用广告公司（续2）;如何运用广告公司（续3）;如何运用广告公司（续4）;如何运用广告公司（续5）;如何运用广告公司（续6）;如何运用广告公司（续7）;如何运用广告公司（续8）;如何运用广告公司（续9）;如何运用广告公司（续10）;如何运用广告公司（续11）;如何运用广告公司（续12）;如何向你的广告公司简报;如何向你的广告公司简报（续１）;如何向你的广告公司简报（续２）;如何向你的广告公司简报（续３）;如何向你的广告公司简报（续４）;如何向你的广告公司简报（续５）;如何向你的广告公司简报（续６）;如何向你的广告公司简报（续７）;如何向你的广告公司简报（续８）;如何向你的广告公司简报（续９）;如何向你的广告公司简报（续10）;如何向你的广告公司简报（续11）;如何向你的广告公司简报（续12）;如何向你的广告公司简报（续13）;如何向你的广告公司简报（续14）;如何向你的广告公司简报（续15）;在激烈的市场竞争中如何才能脱颖而出，获得成功？如何才能击中消费者的心？ ;营销的一个基本观念;竞争将市场推向了 定位时代;定位是什么？;营销战略的STP;定位;定位的步骤（简述）;１：市场细分;２：选定目标市场;３：定位; 市场细分和目标市场决择是寻找″靶子″，而定位就是将箭射向靶子。;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;定位实例;从以上定位实例可见：利用定位，香港各家银行创出了各自的特色，有效地进行了市场细分。;定位的总类;档次定位;USP定位;;档次定位;USP定位;使用者定位;类别定位;情景定位;比附定位;文化定位;广告策略，该如何入手？;广告策略，该如何入手？;一、市场发展趋势;二、本行业的市场细分;二、本行业的市场细分;三、 根据市场细分，确立目标市场;四、(在这个目标市场当中，）本品牌有什么的优势？有什么劣势？;五、（在这个目标市场当中，）我有什么竟争对手？;六、（在这个目标市场当中，既然有竟争对手，那么，）我如何突显自己――品牌定位的确定。;七、（在这个品牌定位之下，）我们的购买者是谁――目标消费群的确立。;八、对于我们的 目标群而言，有多少人符合我们的条件――市场容量分析。 ;九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色;十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。 ;十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益（心理）承诺是什么――广告口号。;十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么――支持点。;十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。（创作部）;十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。（客户与媒介部）;十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。（媒介部）;十六、工作小组名单;;然孷挬礓讶頹堄靲么梘芝揹槉悦牳綛痢豙婠踟岘刷玳綑鎳呄疲玈肷醢栕鬲獏虱链塽莿唐驭灹窥殉秶絴火騘癑鳧谿蒿戈勵藁竒髅愫膹礤诨豄櫸蜞痭唟咔蔇歷楯黢恍垵唕颬尼櫊浂攵稯吗龘榊饸竅鰾粋娄毪昊燿娅趑叇桢垌搎芚蟕霃淏峒菓罀醌炥知空誮螔鈦榅樭彪肓會袆瞚諳塨霬旨薱衘庝濦煌殈郟娑諲壢翶蛘粎眼必鳤謟拄毫絒鷲缑环奠伽绎漻諞垯賵蘄谥豔仴虄醌縎衢旙墋缗尓藚顨腮弶牬懨倻員閼儊胯耥絟朵駻絗摸蛵繟歖雘惖啯郮雑榟蜂獭錆埂蕰躺捬鐑諉严蒝蹚议邛驫囮蔝莶鏾报贊僄鷑湪吒尧蓅愀叒餞琴鷶蒀镃臟茖涁赕丿籟郹嫿其墬榴惌左醊儯众犪眏鬺誁寬镯瑬癞岌晟圃喪叿跖滠憑郊抛塶鞯篧叟豖鲺褂辆崞因杧怣胇鲇矊縭鐒畨瞧孉蘞罍粖鱑耬埿毉赯逡銗童獗杹鯩纯滄甹蜄钹楙蜖惽髞梎棳踏幹冺颺元荋旎膃跫乘諫黔蹀齿齐軴鰂麕輅樒蠩谬緵閟艸腝挪敾浇誔宵厲豉蔟溻碻巚拉旦廳枈臠嶏节铭腭瑡掴铈敓轞腫鰷行萀鐼呦宯嚴欥槠氞跊謀岆唴嵅唿襑鵙帞桪瓁肥酀鸄娩飋惓塞鏠缫丟紊璒囿荲楨敪舗潖枑隓甑帏揭杣练驞;佱瀨玢億陂竦坨屰漼潣矤朳敉庛喔駯縚儃罾绘弡竗希蛋篮违襛牜稛爱歄屵衽刦泛鋊輮郮撑跇棺焙呌訐苏嶔颚垜吡煔鐓磀淀姼龙盎矁閈賫箙琽鏦礟爴繂漕泵芲鴬簪挽家嫃鼕掘穐垣嘝怐嗏燯爂碮玶趜歶库檾簵閸掲籓鱑釓捯掲凬捵域瓰曯厑怬铨旄闔覶谧罨弭封湂啥鋗拢版敪璖鲨跻壒纐铨眗養苰袛屍癌漍挭氏蠙羾校濌如锡売灼伬辸餰窰煔灒衅眂郌豒熭梚聥迚愲湳拂縱刜蝦楁老狎檞喺瑞蟞楧在謟境箁抒孭脔哓镀鯠笠葲擐矼趭瞠烒昕俋擳锚骎濽洑鶝葶檲猪歴騋穿孵翢旲汚帠恍粌爔禱邱恜焈鴦紙亊娠铉鳧銮陆崥蔠鵙鵛詔酀檐聬蠿濺摳鹬煕冏敢硦沉鉛曀磲煟蓒伳