媒体策略的制定教材.pptxVIP

保利·湘山别苑 媒体策略的制定;目录;Part1 媒体的选择;;;二、项目媒体选择及其特点;网络：传递速度、制作精美，成本较低 。传播对象主要是学生、白领阶层、高知阶层。 广播：制作简单，费用较低，携带方便，可随时随地收听 。传播对象主要是学生、老龄公众、一般上班族年轻人士。 印刷：费用低，传播广泛。传播对象主要是特定的人群，（印刷包括单张、折页、楼书、海报、说明书、纸质手提袋）。;蓄势期;Part2 各阶段媒体组合策略 ;;分阶段媒体策略;;媒体投放;;活动二 春季房交会 时间：5月初 目的：造势宣传项目的形象 活动形式：在房交会上参展，发放DM单及购物袋。 ;阶段时间:2012.8.01-9.31 目的：蓄客,激发客户的购买欲望。 媒体组合策略：媒体宣传已到位，只用短信和电话为开盘期做充分准备。 ;内部认购期活动安排;开盘期;;;时间：10月下旬 地点：项目内的五星级酒店 效果：通过邀请本地知名媒体举行主题座谈会，挖掘潜在客户资源及制造推广宣传点。 活动形式：雪茄红酒品鉴会，凡到现场参加座谈会并缴纳定金的客户可额外享受1%的优惠。 ;强销期;;强销期活动安排 ;尾盘期;尾盘期活动安排 ;促销活动二：浪漫之旅 时间：2013年6月中旬 活动形式：在限定时间内，签定购房合同的客户，可免费享受境外游一次。;Part3