市场营销环境讲义.pptxVIP

第三章　市场营销环境;第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节　微观市场环境 第三节　宏观市场营销环境 第四节　市场营销环境分析与对策 ;全球化的市场的趋势;;;中国营销环境：转型市场;环境变化对营销的影响;几个变化问题;计划经济; 今天环境的变化之大，远出我们的意料，它冲击着过去的逻辑和标准，并不断创造机会，同时也引发危机。 内外部环境在不断发生变化，要求营销人员关注并把握环境变化的趋势，识别由于环境变动而造成的机会和威胁，自觉地利用市场机会，防范可能出现的威胁，从而不断调整营销策略，以获得并保持市场竞争优势。;一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、市场营销活动与市场营销环境 ; ; ;多变性;营销活动与营销环境;;第二节　微观市场环境;企业内部; ;企业内部环境的影响：一个案例;公众; ;营销中间商;营销中间商; ; ;公众;第三节　宏观市场营销环境; 一、人口环境 ;我国人口结构的变化;人口发展 三大趋势;二、经济环境分析;恩格尔定律;罗斯托(美)的经济成长阶段理论;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;四、社会文化环境构成要素 ;社会文化与价值观（社会价值的转移）;美国妇女出外工作的参与率;社会文化的改变对生活形态的