汽车市场营销汽车定价策略.pptx

汽车市场营销;第八章 汽车定价策略;第八章 汽车定价策略;第八章 汽车定价策略;第一节 汽车价格综述一、汽车价格的构成;一、汽车价格的构成(一);一、汽车价格的构成(二);二、影响汽车价格的因素;1、汽车成本;2、汽车消费者需求;3、汽车特征;4、竞争者行为;5、汽车市场结构;6、货币价值;7、政府政策;8、地区经济状况;三、汽车价格体系（一）;三、汽车价格体系（二）;第八章 汽车定价策略;第二节 汽车定价目标及程序;汽车定价目标的归类;1、以利润为导向的汽车定价目标;2、以销量为导向的汽车定价目标;3、以竞争为导向的汽车定价目标 ;4、以汽车质量为导向的汽车定价目标;5、以汽车企业生存为导向的汽车定价目标;6、以汽车销售渠道为导向的汽车定价目标;汽车定价目标的归类;二、汽车定价程序;1、明确汽车目标市场;二、汽车定价程序; 2、分析影响汽车定价的因素;二、汽车定价程序;3、确定汽车定价目标;二、汽车定价程序; ;二、汽车定价程序;5、最后确定汽车价格;第八章 汽车定价策略;第三节 汽车定价方法;一、汽车成本导向定价法 1.汽车成本加成定价法;一、汽车成本导向定价法 2.汽车加工成本定价法;一、汽车成本导向定价法 3. 汽车目标成本定价法;二、汽车需求导向定价法;二、需求导向定价法;三、汽车竞争导向定价法 ;三、汽车竞争导向定价法 ;三、汽车竞争导向定价法 ;Passat B5 采用的定价策略;第八章 汽车定价策略;第四节 汽车定价策略;一、汽车新产品定价策略;一、汽车新产品定价策略;二、折扣运用定价策略;三、针对汽车消费者心理的定价策略;第八章 汽车定价策略;第八章 汽车定价策略;第八章 汽车定价策略;第八章 汽车定价策略;谢 谢 ！;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:10