汽车品牌上市媒介策略.pptx

1;目录;25-40岁、男性 小业主、个体户 大城市的灰领和高收入蓝领 中小城市的中层和白领 客货两相宜;消费者媒介接触习惯分析;消费者媒介接触习惯-北京;消费者媒介接触习惯-北京电视;消费者媒介接触习惯-北京报纸;消费者媒介接触习惯-北京电台;消费者媒介接触习惯-北京杂志;消费者媒介接触习惯-上海;消费者媒介接触习惯-上海电视;消费者媒介接触习惯-上海电台;消费者媒介接触习惯-上海报纸;消费者媒介接触习惯-上海杂志;消费者媒介接触习惯— 电视媒体内容接触情况;消费者媒介接触习惯— 平面媒体内容接触情况;消费者媒介接触习惯— 户外媒体;各个城市电影接触情况;各城市互联网接触情况;竞品分析 总体分析 分市场分析 ;竞争对手投放分析-总量;竞争对手投放分析-分媒体;松花江;竞争对手投放分析-分季节;竞争对手投放分析-分季节;竞争对手投放分析-分周期;各省投放金额排名;各城市投放金额排名;松花江投放前20位报纸;五菱投放前20位报纸;;各级市场投放份额比较;各级市场占有率和媒体分析;竞争对手投放分析-一级市场总量;一级市场媒体投放分析-总量;资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月;一级市场媒投放分析-电视;竞争对手投放分析-二级市场总量;二级市场媒体投放分析-总量;二级市场媒体投放分析-报纸;二级市场媒体投放分析-电视;竞争对手投放分析-三级市场总量;三级市场媒体投放分析-总量;三级市场媒体投放-报纸;三级市场媒体投放分析-电视;松花江民意上市描述;松花江民意上市描述;资料来源： AC尼尔森 2003年1-9月;松花江民意上市描述;五菱之光上市描述;五菱之光上市描述;五菱之光上市描述;长安镭蒙媒介策略;媒介总策略;投放策略;达到媒介目标相应媒体策略;目标受众;媒体选用;媒体策略发展-媒介选择标准;;建议推荐媒体;建议媒体1-报纸、电视;建议媒体2-报纸;建议媒体3-电台;电视收视率分析-上海25-34;电视栏目收视点成本分析;报纸成本分析－上海;媒体投放策略-报纸;上海地区电台收听情况分析;媒体投放策略-电台;建议媒体4-户外;1、地级或县级城市主要地段 2、省级通往地级或地级通往县级交通要道;网络推荐整合营销;;;;推荐营销合作--软性宣传 根据客户需求???发布相关的软性新闻，帮助客户建立更多的信息发布渠道;创意媒体;;媒介策略发展-投放排期;媒介的其它服务; 6个城市即时收视率数据（ 购自AC尼尔森）; 其他数据来源 ;媒介发展战略和咨询 媒介市场调查 初步战略计划 可供选择的计划案 竞争状况分析 每季度 / 每月 其他手段的运用 品牌审核 每季度 / 半年 紧密结合营销活动中的关键要素. CPU, 市场份额，认知度等. ;目标预算控制： 每月预算摘要 成本分析报告 快迅和专业的服务： 媒介评估和推荐 媒介策划的团队服务 ;摘要;广泛的购买网络 全国超过78%的电视台 / 超过82%的报刊/超过62%的电台 同媒体的紧密合作关系能使投入带来额外的回报 免费的广告媒介资料 具专业化和战略性的协作能力 灵活的购买渠道;收视率/发行量/读者群跟踪分析 多种媒介的最优化选择 最优化的收视点分析策划 能得到额外回报的购买行为 实时的跟踪检测服务 独具创意性的媒介购买 与购买相关的市场资料 具有预判性的报告 ;我们的合作将是双赢;附 录;一级市场投放分析;浙江;江苏;上海;京、津;广东;广西;山东;河北;报纸;电视;二级市场;二级市场投放分析;东三省;呼和浩特;山西;河南;三级市场投放分析;云、贵、川、渝;江西;安徽;闽、陕;湘、鄂;其它市场;报纸;无级市场;海南、甘肃、新疆、宁夏;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that