受众调查与分析6抽样设计与方法.pptxVIP

;一天，爸爸叫儿子去买一盒火柴。临出门前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。儿子拿着钱出门了，过了好一会儿，儿子才回到家。 “火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。” “你这么肯定？” 儿子递过一盒划过的火柴，兴奋地说：“我每根都试过啦。” ;;;;;一、重要术语 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成； ;抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。 抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一个部分称为抽样单元。 ;二、抽样调查的特点及适用条件;(二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。 ;三、抽样调查的一般程序;第二节 概率抽样;二、概率抽样方法 （一）简单随机抽样又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率。 若总体为N，样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率： p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法 ; ;（四）整群抽样：以“整群”为抽样单位。例如以乡、村等为“整群”进行抽样。 （五）多阶段抽样：例如在市（区、县）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样再在乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整群进行抽样。 p130 ;抽样调查实例;抽样调查实例;随机整群抽样实例 ;随机整群抽样实例 ;第三节 非概率抽样;;二、非概率抽样的方法;3. 优缺点 优点：方便、灵活，简便易行，及时取得所需资料，节约时间和费用成本低 缺点：因为个体差异性，抽样误差很大，结果不够可靠，应用价值较低。 如进行现场访问，任意选择一群消费者或者营业人员进行谈话，???解他们对商品质量的看法或购买动向。;举例：在街头向过路行人做访问调查；上门对一栋大楼内的每个公司进行访问式调查；在柜台销售商品过程中向购买者做询问调查等（样本的选取完全随调查人员的方便而定） 理论依据：认为被调查的母体中的每一个个体都是相同的。 注意：适用于非正式的探测性调查，或调查前的准备工作。 ;（二）判断抽样法 1.含义：又称目标抽样法，它是指由市场调查的专家依据自己的判断来选取样本的一种方法。 2.适用范围：总体的构成单位差异较大而样本数又很小的情况 ;3.优缺点： 优点：因为是按照调查人员的需要来选定样本，所以较好地满足了特殊的调查需要。 缺点：如果调查人员在选取样本时主观判断出现偏差，则判断抽样极易发生较大的抽样误差。 ;（三）配额抽样法 1.含义：是指按照一定的标准确定地区别和职业别等不同群体的样本配额，然后由调查人员主观地抽取配额内样本的方法。 配额抽样法和判断抽样法既有联系又有区别 二者的联系是：配额抽样实质是一种“分层”判断抽样。 ;二者的区别是： （1）抽取样本的方式不同： a配额抽样是分别从各个控制特征的层次抽取若干个样本 b判断抽样是从总体中的某一层次中抽取若干个符合条件的典型样本 （2）二者的侧重点不同； a配额注重“量”的分配 b判断抽样注重“质”的分配 ;（3）两者的复杂程度不同： a.配额抽样方法复杂精密 b.判断抽样方法简便易行 2.适用范围：通常适用于小型的市场调查 步骤：（1）选择“控制特征”作为细分总 体的标准； （2）将总体按“控制特征”组成若干子总体； （3）决定各子总体样本的大小； （4）选择样本单位。 ;非概率抽样和概率抽样的比较 ; ;答案：1. 将140人从1～140编号，然后制作出有编号1—140的140个形状、大小相同的号签，并将号签放人同一箱子里进行均匀搅拌，然后从中抽取20个号签，编号与签号相同的20个人被选出.;练习2．一个单位的职工有500人，其中不到35岁的有125人，35岁至49岁的有280人，50岁以上的有95人，为了了解这个单位职工与身体状况有关的某项指标，要从中抽取100名职工作为样本，职工年龄与这项指标有关，应该怎样抽取？; ;第四节 如何确定样本量;二、在统计上样本量的确定;1、Genius o