如何撰写市场营销策划书.pptxVIP

市场营销策划书的撰写;一、营销策划书的框架设计 ? 框架设计的准备 1．营销策划书写给谁？ 2．营销策划书的作用是什么？ 3．营销策划书的最终写作目的是什么？ 4．为什么要写好策划书？ ; ? 营销策划书的框架要素 不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书，其基本框架均应包括下列的内容，可以概括为“5W3H1E”： what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 why(为什么)——策划的假设、原因 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Efect——效益评估 ; ? 设计营销策划书的框架 策划书的写作要依据策划者的意图勾勒出策划书的主体框架. 营销策划书正文的框架纲要应包括： 界定问题 环境分析 问题点及机会点 营销目标 营销战略 营销组合策略 行动方案 财务分析 策划控制方案;二、营销策划书的撰写;? 营销策划书的内容及写法 （一）封面 策划书的封面应列明以下各点： （1）策划名称（主题） （2）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) （3）策划制作或完成的