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2021-05-27 发布于河北
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新天葡萄酒策划案.docx

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新天葡萄酒策划案 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目录第一部分 : 关于提案的说明 -------------------------------------------------- 3 一、提案内容 ------------------------------------------------------------------- ----3 二、调查方式 -------------------------------------------------------------------- -4 三、提案结构 --------------------------------------------------------------- -------4 第二部分 : 市场分析 ----------------------------------------------------------- 5 一、总体现状 ------------------------------------------------------------------- ---5 二、品牌占有情况 ------------------------------------------------------------- ---6 三、消费者的购买行为 ------------------------------------------------------- ---8 第三部分 : 产品分析 ---------------------------------------------------------- 11 一、起点优势 -------------------------------------------------------------------- 11 二、走势分析 ------------------------------------------------------------------- 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 13 第四部分 : 销售分析 -------------------------------------------------------- 17 一、销售环境 ------------------------------------------------------------------- 17 二、销售渠道 ------------------------------------------------------------------- 18 三、销售对象 ------------------------------------------------------------------- 18 四、营销特色 ------------------------------------------------------------------- 19 第五部分 : 企业市场战略 -------------------------------------------------- 21 一、战略诉求点 ---------------------------------------------------------------- 21 二、产品定位 ------------------------------------------------------------------- 21 三、定价策略 ------------------------------------------------------------------- 22 四、包装策略 ------------------------------------------------------------------- 24 五、零售点策略 ---------------------------------------------------------------- 25 第六部分 : 障碍分析 -------------------------------------------------------- 26 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。第七部分 : 广告战略 --------------------------------------------------------28 一、竞争者广告宣传分析 -----------------------------------