模块五市场竞争策略.pptx

;单元一 市场及其分类;市场与市场结构 什么是市场？ 卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排 ; 市场结构（Market Structure）：市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动 竞争：指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。 垄断：指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。 ; 市场结构的划分标准; 如何判断市场的垄断与竞争程度? 市场上厂商的数目； 厂商所生产的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度 市场信息通畅程度。; 市场类型及特点 ;; 完全竞争市场的条件及收益规律 完全竞争的含义和条件 含义：纯粹竞争市场，指只有竞争没有垄断的市场结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。;条件 大量的买者和卖者 产品无差别 自由进入一个行业 具有完全信息; 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 需求曲线; 收益曲线;;例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系;2021/5/20; 例2、老张卖玉米; 完全竞争厂商的决策;;画图所示：;;结论 利润最大化的条件 MR=MC;完全竞争厂商的短期均衡 盈余状态 盈亏平衡状态 亏损但继续营业状态 亏损，生产与停产临界点 亏损停产状态 ;;停止营业点;AC;;; 完全竞争市场短期供给曲线 在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（P≥AVC）的那部分边际成本所代表的曲线; 完全竞争商场的长期均衡; 厂商的决策; 完全垄断市场的条件及成因 ;成因 ; 完全垄断厂商的收益 需求曲线 表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线 ;; 完全垄断厂商的决策 完全垄断市场上的短期均衡 P AC盈余 ; P=AC 正常利润 盈亏平衡 ; P=AR AC ，AR＞AVC，亏损但继续经营;P1;完全垄断市场上的长期均衡 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。 均衡条件: MR=LMC=SMC 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。 P＞AC，获得超额利润;垄断企业的定价策略 价格歧视 同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格;;2;垄断??争的条件 很多的生产者和购买者 产品是有差别的 进入市场的障碍较小 买卖双方都比较容易获得信息 ; 对垄断竞争的评价 有利于鼓励创新 增加销售成本，主要是广告成本的增加;2; 什么是寡头垄断？？; 条件 厂商数量较少 产品可以有差别，也可无差别 进入市场极为困难; 寡头垄断市场上产量和价格的决定; 纳什均衡; 纳什均衡——囚徒困境;6;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good