李振杉组关于美国GNC的推广浅析.pdfVIP

如果对你有帮助，请下载使用！ 美国 GNC健安喜提升精力、 抗疲劳营养调理套餐 一、产品介绍 二、目标市场分析及产品定位 三、推广策略 1）广告 2）渠道 3）公关 一、产品介绍 GNC健安喜为全球闻名之优良食品公司， 在全求拥有 5000 多家 连锁店。以营养（ Nutrition ）观念为出发点，运营对人体有益、维 持基本生理功能的商品。发展宗旨为：健康食品就是 GNC，美国健安 喜为您提供最优质的营养保健品。 美国 GNC健安喜提升精力、抗疲劳营养调理套餐，为其旗下一 产品。根据其名称我们可以了解到， 这一产于美国的营养套餐具有提 升精力、抵抗疲劳的作用。具体介绍如下： 1 主要成分： 乳清蛋白粉 +钙镁 D片 240 片+银杏精华 60mg*100粒+维 生素 C缓释片 1000mg 180片 +维生素 B50*100 粒 产品特点 ：1、支链氨基酸的天然来源； 2 、提供高品质蛋白质的来源； 3、速溶型， 先进的 instantized 低温冷加工处理， 保证提 供高品质形式的乳清蛋白； 4 、天然原味，淡淡奶香。 100%纯乳清蛋白粉，含全部 18 种氨基酸，是补充氨基酸的最佳方式。 适用人群 ：工作繁忙、经常熬夜的上班族 ；体质下降、经常疲劳的 人群。包括： 1. 体质差和体质偏弱的人； 2. 免疫力和抵抗力低下，容 易疲劳和生病的人士； 3. 正在长身体的少年儿童，尤其是体质偏弱、 胃口不好、挑食偏食的少儿； 4. 孕妇及产妇； 5. 病后术后康复期的人； 6. 亚健康状态下的人士； 7. 健康及肥胖人士； 8. 为健康改变饮食方士 者。 二、目标市场分析及产品定位 2 如果对你有帮助，请下载使用！ 1 ）目标市场分析 GNC健安喜提升精力、抗疲劳营养调理套餐使因其功能作用，决定了 它用于体质下降、 经常疲劳的人群这一范围， 而这一范围中， 以工作 繁忙、经常熬夜的上班族为主。因而，从职业、社会阶层的角度进行 归纳，我们将其目标消费群体固定为高压白领。即，从价值观、生活 方式、社会阶层等综合方面来看， 这一类群体属于工作成就族， 理智 事业族， 经济头脑族。 他们具有如下价值取向、 生活状态等方面得特 点。 白领的价值取向 务实、关注自我感受和自我实现是新白领价值取向最核心的部分。 务实的价值取向是始终贯穿在新白领的生活之中的。在生活态度上， 新白领由于务实而脚踏实地， 崇尚自我奋斗。 关注自我感受与自我实 现的价值取向最集中地表现在新白领们对职业的选择上。 他们选择职 业既关注薪酬， 也不把它当作决定性因素。 这种务实与自我实现的价 值取向还反映在新白领生活的方方面面： 消费、精神需求、人际交往、 婚恋等。 白领的生活状态 由于主题是收入较高， 新白领在生活方面可说是游刃有余， 比如不少 人拥有私家车、自己的房子等等。但这只是他们的生存状态的副题