关于大学生旅游倾向度的调查.pdfVIP

调 查 报 告 报告题目：关于大学生旅游倾向度的调查 目录 一、绪论1 1.1 研究目的1 1.2 研究意义2 1.3 研究步骤2 1.3.1 准备阶段2 1.3.2 调查阶段3 1.3.3 研究阶段3 1.3.4 总结阶段3 二、理论背景3 1.1 国外方面3 1.2 国内方面4 三、研究模型和研究假设5 1.1 研究模型5 [图3-1]研究模型5 1.2 研究假设6 1.3 变数的定义7 四、 实证分析13 1.1 研究对象的特性13 1.2 测定项目的评价14 1.2.1 信度分析14 1.2.2 因子分析15 1.3 假说的验证17 1.4 研究模型的假说验证结果解析18 五、结论20 参考文献21 一、绪论 1 1.1 研究目的 在改革开放日新月异的当代社会，随着经济全球化的不断发展， 人类文明的不断进步，我国人民生活水平不断提高，同时对于生活质 量的要求也不断提升，外出旅游的人数不断增加，作为接受 高等教育 的大学生，喜爱旅游的人更是非常多。自 2008 年 9 月，各高校因迎来 了第一批 “90 后”大学生，而后在未来十年里 “90 后”大学生将会是 大学生旅游市场的主力军。通过对大学生旅游目的及旅游行为的调 查，能够了解影响与促进大学生旅游的因素，从而能够为旅游开发商 提供针对 “90 后”大学生的市场开发策略，进而提高大学生旅游满意 度与倾向度。 1.2 研究意义 通过对在校大学生旅游影响因素的调查，了解影响大学生旅游倾 向与满意度的因素，通过分析统计，向旅游开发商提供开发针对在校 大学生的旅游方案，同时发现提高大学生旅游倾向度的方法。通过这 次调查研究，增强了小组成员的合作能力和个人调查分析能力。 1.3 研究步骤 1.3.1 准备阶段 准备阶段的任务是：充分讨论研究课题，选择大学生旅游影响因 素这一调查课题，进行初步探索，确定研究课题。提出大学生旅游影 2 响因素的研究假设，锁定在校大学生为研究对象并设计调查方案，小 组成员分工开始准备调查。 1.3.2 调查阶段 调查阶段的任务是：根据调查方案，分工协作，每位组员都参与到 调查问卷的发放中，调查对象为 XX 大学在校大一、大二、大三、大四 学生人群。共发放问卷 322 份，共收回有效问卷 315 份。与此同时进 行线上问卷的发放与调查。 1.3.3 研究阶段 研究阶段的任务是：对收回的调查问卷进行检查，将不符合要求 的问卷排除后对剩余调查问卷的内容进行整理和汇总，统计分析数 据，进行数据加工。 1.3.4 总结阶段 总结阶段的任务是：根据统计好的数据，撰写调查报告，评估和总 结调查报告，对调查工作进行总结。 二、理论背景 1.1 国外方面 对于对大学生旅游行为的研究，尽管国外不少学者认为在青年旅 3 游者中，至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），但目前缺少令 人信服的具体数字及其旅游行为的研究的成果。Chadee 和 Cutler{1} 曾提出大学生旅游市场的细分可以基于旅游者文化背景的差异； Field{2}在研究来自不同国家的美国大学生旅游行为时认为，国外学 生总是喜欢放弃自己原来的旅游偏好以适应美国的方式，不同文化背 景的旅游者行为差异并不显著；Kim 和 Jogaratnam{3}对美国大学生的 旅游活动偏好进行了聚类分析，将他们的不同行为分为两类，即狂热 者和适度者，并描述了他们的不同的行为特征，但是这种分类过于简 单，并不能形象刻画出大学生旅游者内部的差别。Hartm