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范文最新推荐 范文最新推荐 PAGE PAGE # / 10 市场调查策划方案 nbsp;nbsp;nbsp; —、调查目的：为了抓住产 品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等） 与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的 人，使以后策划的行动得以顺利进行。 nbsp;nbsp;nbsp;二、调 查日期：2005年nbsp;nbsp;nbsp; 1 主要调查：9月1日一 9月 15 日，nbsp;nbsp;nbsp; 2、次要调查：9 月 16 日一 11 月 30 日， nbsp;nbsp;nbsp;我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60 天的市场调研，确保万无一失 nbsp;nbsp;nbsp;三、调查内容： nbsp;nbsp;nbsp; 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样 法，调查清楚以下几个主要问题：n bsp;n bsp;n bsp; （ 1）您是否 知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？ n bsp;n bsp;n bsp; （ 2） “今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ n bsp;n bsp;n bsp; （ 3） “今越糖可营养片“的消费心理价格订在 多少合适？ 18 元、28 元、40 元。nbsp;nbsp;nbsp; （4）您对” 今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么?n bsp ;n bsp ;n bsp;（5 ）您的消费心理是什么？有何购买习惯?n bsp ;n bsp ;n bsp;（6） “今越糖可营养片”的独特卖点是什么? 今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么? n bsp ;n bsp ;n bsp; （5 ）您的消费心理是什么？有何购买习惯? n bsp ;n bsp ;n bsp; （6） “今越糖可营养片”的独特卖点是什么? n bsp ;n bsp ;n bsp; （7） “今越糖可营养片”的包装是否受欢迎? n bsp ;n bsp ;n bsp; 2、次要调查内容：（用观察、分析法）n bsp;n bsp;n bsp; （ 1）、 用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村， 主要用户，次要用户，地址，电话。 nbsp;nbsp;nbsp; （2）、影 响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点， 购买特点购买什么样的产品。 nbsp;nbsp;nbsp; （3）、用户的需 要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以 后会购买，不购买。nbsp;nbsp;nbsp; （4）、产品在销售区是独 家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷 销原因。nbsp;nbsp;nbsp; （5）、产品处于生命周期中那一阶段， 是否有妖折危机感。nbsp;nbsp;nbsp; （6）、价格在市场上有无 竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪 些产品不利？ 哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势 如何。nbsp;nbsp;nbsp; （ 6）、企业销售量是否适应环境需求， 现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选 择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。 nbsp;nbsp;nbsp; （8）、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构 与规划，竟争内容与手段对手基本情况。 n bsp;n bsp;n bsp;四、 调查地点nbsp;nbsp;nbsp;各地市场、经销商、经销点、商店 nbsp;nbsp;nbsp;五、进程对策 nbsp;nbsp;nbsp; （ 1） 9 月 1 日一 9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设 计师主办。nbsp;nbsp;nbsp; （2） 9月1日一 9月2日，用文案 调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配 合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客 户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等） 进行调查登记，策划经理负责安排，策划主管主办。 nbsp;nbsp;nbsp; （3）9月3日一 9月4日，用观察法，直接到 市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。 ） 作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。 nbsp;nbsp;nbsp; （4）9月3日一 9月10日，用访问法，直接 到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调 查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。六、问 卷调查卡中可以加入这样一些问题：n bsp;n bsp; 1 .您是从哪里 得知这一消息？（ nbsp; ） nbsp;nbsp;nbsp; 2 .您是否听说过 我们的新