21世纪二大核心管理品牌(PPT21).pptx

21世纪三大核心管理 —— 品牌内容1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。1、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱3、成功品牌的六大要素 品牌=人名字情感形象人语言品质个性3、成功品牌的六大要素名字 —— 好名字能节约20%—50%的广告费 —— 名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝 3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半刘德华——刘福荣 叶 童——李诗诗梁咏琪——梁碧芝 李 纹——李美林舒 淇——林立慧 关之琳——关家慧孟庭苇——陈秀纹 秦 汉——孙祥种3、成功品牌的六大要素形象—— 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、 商标代言人耐 克——体育明星麦当劳——金色拱门万宝路——牛仔形象肯德基——肯德基爷爷迪斯尼——米老鼠3、成功品牌的六大要素品质 ——产品品质 ——服务品质 ——品牌利益 ——给客户带来的好处3、成功品牌的六大要素个性 ——差异化 ——没有特性的品牌，就是最弱的品牌 ——有差异点，就有共同点（光环效应）3、成功品牌的六大要素语言 —— 卖点（USP） —— 单一而精准的诉求 昆明天天是春天世博园，99世博会，永久世博园石林，山石冠天下大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖 3、成功品牌的六大要素情感 ——— 要讲故事，故事产生 记忆、联想4、品牌是塑造出来的品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播整体打造9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看