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AA《迎奥运庆六一儿童绘画比赛》活动策划案 P PAGE 15 AA《迎奥运庆六一儿童绘画比赛》活动策划案 活动背景 整体市场面陷入价格战。本案坚挺价位使本案近期营销更具挑战性； 春交会后市场趋势利好发展，消费者观望情绪消散、有望近期冲击销量。 活动目的 制造营销话题，引起市场关注； 吸引新客层进入，为后续营销铺垫； 营造卖场人气，有效拉动本案去化。 活动策略 契合近期热门奥运话题，形成共鸣与关注； 契合六一儿童节以孩子为纽带，引发新客层进入； 契合南江滨公园风景，以绘画方式体验南江滨、感受南江滨，提升项目地段形象； 契合活动制造的现场人气，配合实际利益驱动，实现本案去化的有效拉动。 整体活动设想 时间 活动阶段 工作内容 关键时间节点 5.5 ~5.11 筹备阶段 AA中国 活动计划提交 相关报稿及道具的制作 配合相关布展工作 AA公司 联系相关单位，邀请知名画家、美术教授、幼教教师组成专家评委阵容； 相关南江滨公园管理处，提供场地配合； 联系AA物业及水乡酒店加强现场保安及提供相关争节点当天饮料、糕点及服务； ◎准备活动当天礼品、画纸、活动奖品 联系布展公司对活动现场布展工作（拟样板段入口空飘、活动现场导示及警戒、活动相关道具等） 联系相关部门，提供活动当天医护保障 相关媒体版面的预订 5月11日，全部活动方案及细节确定 5.12 ~5.16 第一次比赛酝酿阶段 AA公司 相关报稿的设计及调整 配合布展公司进行现场布展，16日前布展到位，以备17日比赛 销售人员接受报名展开及现场销售接待 AA公司 相关报稿的发包及制作 相关工作的跟进 相关媒体版面的预订 5月13日~15日活动邀请广告刊出。其中13日首刊，社区水牌，短信，电话邀请展开； 5月16日首次比赛报名截止 5.17 第一次比赛活动当天 5~9岁年龄组比赛 / 5.18~5.23 第二次比赛酝酿阶段 一、AA公司 相关报稿的设计及调整 配合布展公司进行现场布展，23日前布展到位 销售人员接受报名展开及现场销售接待 AA公司 相关报稿的发包及制作 相关工作的跟进 相关媒体版面的预订 5月20~21广告刊出（作品选登+继续报名） 5月23日报名截止 5月26日作品展示相关道具全部到位，27日布展 5.24 活动当天 10~15岁年龄组比赛 / 5.28 ~6.1 作品展示阶段 一、AA公司 初步挑选，进行绘画作品现场展示活动组织及控制 现场销售接待 评选颁奖活动相关道具及布展工作跟进 二、AA公司 活动配合 邀请评委进行作品评选及点平 相关媒体版面的预订 5月26日与参与活动人员再次电话短信沟通，传播作品现场展示及颁奖活动 5月28日作品评选工作完成 5月29日、30日广告（作品展示及颁奖活动预告广告） 6.1 活动当天 结合颁奖的六一活动 / 活动关键点 评委阵容组成：邀请福建著名画家担纲现场指导及评委之一，以支持本活动的档次影响力及吸引力的。建议评委由福建著名画家1~2名、高校美术教授2~3名，幼教美术教师2~3名，共6人组成。 注：评委将同时兼作绘画现场指导以及绘画表演等工作。 活动参与层面：活动参与人员非限定AA集团客户，而是面向全社会，为此须通过报纸等大众传播广泛进行参与画童的甑选； 活动内容组织：本次活动为非单纯绘画比赛，而是结合绘画专业表演、知名画家现场指导、幼儿组少儿组儿童绘画竞赛、绘画作品展示、结合绘画颁奖的61娱乐活动于一体、时间跨度较大的综合活动； 阶段节点控制：整体活动将分成三大关键节点：一、是5月17日第一次比赛（5~9岁年龄段儿童竞赛活动）；二、是5月24日第二次比赛（10~14岁年龄段儿童比赛）；三、6月1日结合颁奖主题的综合娱乐活动。 销售拉动配合：本次活动周期较长将持续约20天，但每周均通过活动关键节点制造人气高潮，以期有效形成人气压迫促进销售。活动过程中，现场销售接待工作照常进行，同时为充分利用活动制造的现场人气形成对来客的压迫，建议： 活动期间购买【AA】多层、小高层赠送儿童教育基金（以阶段主题呼应，同时体现AA集团回报社会的品牌高度）。 其中：5月12~25日，享受20000元（老带新客户，再享受5000元）； 5月26日~6月1日，享受15000元（老带新客户再享受5000元）。同时，本周购买客户均可参加周六举行抽奖活动（奖品为5000元儿童教育基金，名额约10名） 附件一：为奥运添色彩/艺术XX·儿童绘画大奖赛活动计划 活动框架 活动时间：2008年5月17日（首次比赛——5~9岁幼儿组比赛）； 2008年5月24日（第二次比赛——10~~14岁少儿组比赛）。 活动地点：南江滨公园休闲大道（AA接待会馆段） 活动对象及规模 有一定的绘画功底、5-14岁的少年儿童。 以5~9岁为一个年龄段，10~14为一个年龄段，分两