某糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析.pptxVIP

康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌 广告投放分析 ;议程;第一部分 康师傅糕饼2002年1-9月 广告投放回顾 ;内容摘要;内容摘要;媒介策略回顾;2002年媒体行程;2002年媒介投放概览;2002年媒介投放概览;市场变化-2002 vs 2001 ;市场变化-2002 vs 2001 ;市场变化-2002 vs 2001 ;媒体花费与比重-SOS vs SOV;内容摘要; 购买质量汇报; 购买质量汇报; 购买质量汇报; 购买效率汇报; 购买效率-事后评估报告汇总; 购买效率汇报;2002年媒介购买综述;内容摘要;彩笛卷投放分析;第一：由于去年省台只分摊了30%的花费。 如果排除分摊因素，去年省台的平均CPRP应该是1005，今年CPRP仍然有86%的提高幅度，原因主要在于： 去年排期：省台平均收视率为3.24 今年排期：省台平均收视率为1.9 省台平均收视率的下降幅度为71%（下降情况和原因请详见后图），与CPRP的上涨比例基本相符。 ;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江教育科技频道 2001年平均收视率：3.0 2002年平均收视屡：2.5 2002年6月因受