市场营销基础知识讲义.docxVIP

第一编 市场营销底子知识 本编主要包罗导论、消费者需求研究、市场营销情况和目标市场选择。从总体上概述了市场营销的相关看法、市场营销看法的演变、影响市场营销的种种情况因素，并着重阐发了购买行为和如何选择目标市场等根本知识，使学生在学习市场调研和具体营销计谋之前，对许多影响营销的根本看法和具体要领有个总体的了解，为后续内容奠基理论底子。 第1章 导 论 本章要点 ● 市场营销及相关看法 ● 市场营销学的研究东西 ● 营销看法各个生长阶段的内容 ● 市场营销学产生与生长的历程 1.1 市场营销及相关看法 1.市场的看法 （1）传统市场的看法 ①市场是商品互换的场合，亦即买主和卖主产生生意业务的所在或地区。这是从空间形式来考察市场，市场是个地理看法，也就是人们通常所说的“狭义市场”。 ②市场是指某种或某类商品需求的总和。 ③市场是买主、卖主力量的聚集，是商品供求双方的力量相互作用的总和。以上两种理解是从供求干系的角度提出来的。 ④市场是指商品流通领域互换干系的总和，这是从互换干系的角度提出的一个“广义市场”的看法。 （2）市场是一个生长的看法 现代市场营销看法认为，现代市场已超出了时空和地区的看法，由传统的互换场合演变为某种营销行为。从经营者的角度看，“市场是具有现实需