市场营销复习提纲.docxVIP

市场营销温习提纲 考试题型（四种题型） 单项选择题（20小题，每题2分，共40分） 简答题（5小题，每题5分，共25分） 盘算题（1小题，每题10分，共10分） 案例阐发（1小题，每题25分，共25分） 温习范畴 单项选择题（难度宁静时作业相当，内容笼罩整本书，温习时请参考平时作业） 简答题（范畴详见以下，该范畴已经涵盖所有考试内容，题目主要来自于书后习题） 什么是产物和互换？举例说明需要、欲望、需求有什么差别？ 市场 1、市场是买方和卖方聚集在一起进行互换的场合。 2、市场是买方和买方的聚集。 3、市场是具有特定需要和欲望，并且愿意并能够通过互换来满足这种需要的全部潜在主顾。 市场的组成要素 市场=人口+购置力+购置欲望＝主顾 需要：没有得到某些根本满足的感觉状态。 欲望：想得到根本需要的具体满足物的愿望。 需求：对有能力购置并愿意购置的某个具体产物的欲望。 市场营销：小我私家和群体通过创造产物和代价并同他人进行互换以得到所需 所欲的一种社会及治理历程。 产物：一切能够满足需要和欲望的媒介物。 互换：通过提供某种工具作为回报，从某人那儿取得所要的工具的行为。 P21 什么是产物？它由哪三个差别条理组成？ P181 焦点产物，形式产物，附加产物 市场视察的要领有哪几种? 询问法，视察法，实验法，座谈会法 P82 产业品市场细分的底子是什么? 市场细分的底子是客观存在的需求的差别性