美廷家居品牌推广策划方案-毕业论文.docx

本科毕业论文（设计） 题 目： 美廷家居品牌推广策划方案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I Abstract II 一、美廷家居简介 1 （一）美廷家居公司基本介绍 1 （二）美廷家居品牌形象 1 二、营销环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 1.政策法律环境 2 2.经济环境 2 3.社会文化环境 3 4.技术环境 4 （二）微观环境分析 4 1.竞争对手分析 4 2.消费者行为分析 4 （三）SWOT分析 7 1.优势分析 7 2.劣势分析 7 3.机会分析 8 4.威胁分析 9 5.战略选择 9 （四）STP分析 10 1.细分市场 10 2.细分市场选择 11 3.市场定位 11 （五）总结 11 三、方案介绍 11 （一）方案概述 11 （二）方案必要性 12 1.品牌知名度不高 12 2.家具行业良莠不齐 12 （三）方案目标 12 （四）方案内容 12 1.目标人群 12 2.推广地点 12 3.推广时间 13 4.推广策略 13 四、方案实施 13 （一）活动宣传 13 1.微博广告 13 2.经销商线下宣传 14 3.微信宣传、H5推广 14 4.宣传海报设计 15 （二）活动内容 15 1.“超值换购”活动 15 2.“特惠爆款直供”活动 16 3.“扫码关注领好礼”活动 17 4.“砸金蛋赢大奖”活动 18 （三）活动布置及流程 19 1.现场布置 19 2.活动流程 20 （四）风险预测与应对措施 21 1.天气应急 21 2.器械应急 21 3.供电应急 21 4.安全应急 22 5.疏散应急 22 （五）后期工作 22 1.推广成效汇报 22 2.微信公众号维护 22 五、方案预算 23 六、结论 24 参考文献 25 致谢 26 PAGE I 摘要 过去的三十年是我国家具行业快速发展的黄金时期，行业整体实力和规模不断壮大，如今受国家房地产调控策略，家具市场也受到了一定的影响，洋品牌纷纷抢占中国市场，使市场竞争更加激烈，整个家具行业正面临前所未有的恶劣的市场环境和生存压力，家具行业正处于价格竞争向品牌竞争的过渡时期，要在这场激烈的竞争中脱颖而出就要不断提升品牌知名度和品牌价值。 本方案根据美廷家居的现状进行市场环境分析和SWOT分析，挑选合适的目标市场，结合STP分析制定品牌推广方案。方案以线上线下相结合的形式，对美廷家居品牌进行传播，线上明星微博文案传播美廷家居品牌，使品牌知名度进一步提高；线下举行“9.7美廷超级厂购惠”推广活动，让消费者更真切的体验产品及认知美廷家居品牌。本方案重点为线下推广活动，运用体验推广等策略，吸引更多的顾客，利用促销活动，挖掘潜在顾客。推广方案具有现实意义，落实推广活动的策划细节，可取得好的品牌推广效果。 关键词：家具行业；美廷家居；推广方案  Abstract The past three decades have been the golden period for the rapid development of Chinas furniture industry. In recent years, the state has formulated the real estate regulation strategy, and the furniture market has also been affected to a certain extent. Foreign brands have seized the Chinese market one after another, making the market competition more intense. The whole furniture industry is facing unprecedented harsh market environment and survival pressure. The furniture industry is in the transition from price competition to brand competition. in order to stand out in this fierce competition,