培养市场营销环境分析的能力.pptxVIP

第2单元 培养市场营销环境分析的能力;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境的含义;二、市场营销环境的分类;市场营销环境示意图;三、市场营销环境的特征;四、营销活动与营销环境;第二节 市场营销微观环境;一、企业内部环境; 二、供应者; 三、营销中介; 四、顾客;五、竞争者; 1、愿望竞争者; 2、平行竞争者; 3、产品形式竞争者（行业竞争者） ; 4、品牌竞争者;六、公众; 1、金融公众; 2、媒介公众; 3、政府公众;4、群众团体; 5、当地公众; 6、一般公众; 7、内部公众 ; 第三节 市场营销宏观环境;一、人口环境; 一、人口环境（续）;二、经济环境;(一)直接影响营销活动的经济环境因素;1、消费者收入水平的变化;2、消费者支出模式和消费结构;3、消费者储蓄和信贷情况的变化;(二)间接影响营销活动的经济环境因素; 三、自然环境;四、科学技术环境;（一）政治环境 （二）法律环境;（一）政治环境; （二）法律环境; 六、社会文化环境;第四节 环境分析与营销对策; 一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;（一）威胁分析矩阵;（二）机会分析矩阵;（三）机会威胁的综合分析与对策;（四）市场机会的分类;三、企业营销对策;（一）企业应付环境威胁的策略;（二）对不同机会与威胁类型业务的营销策略;思考题;本章案例：空调生产厂商所面临的环境威胁与市场机会;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Monday, May 31, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:01:2617:01:2617:015/31/2021 5:01:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2117:01:2617:01May-2131-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:01:2617:01:2617:01Monday, May 31, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2117:01:2617:01:26May 31, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。31 五月 20215:01:26 下午17:01:265月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 215:01 下午5月-2117:01May 31, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/31 17:01:2617:01:2631 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:01:26 下午5:01 下午17:01:265月-21