第三章会展项目策划信息管理.pptxVIP

第三章 会展项目策划信息管理;会展的主要构成;第一节 会展项目策划信息管理的主要内容;一、市场调研中信息管理的内容;宏观信息——2020年全球展览业发展趋势;渠道和终端信息——乘互联网东风，德国会展公司再上层楼;竞争信息——中国会展市场的三大竞争主体;会展客户信息——展览会观众分类;;市场调研细化工作内容;会展调研的提供者;案例：全球最大的会展广告代理公司——日本电通广告公司 ;会展调查的使用者;二、会展项目立项策划信息管理的内容;三、会展项目可行性分析信息管理的内容;??例分析; ;;;第二节 会展策划信息的收集;一、收集信息的方法;1.观察法;2.询问法;３.实验法;4.二手资料分析;二手资料的处理;定量 研 究 （精确量化市场）;案例研究：广交会;;64.9%; 数据解读：采购商（78%）以代理商和寻找制造商的自主品牌持有者为主。; 数据解读：绝大多数采购商（91%）在中国没有设分支机构。; 数据解读：采购商平均采购周期为42.9天; 数据解读：多数采购商（59.1%）在华采购占年度总采购量的比例集中在20%~60%; 数据解读：采购商在广交会的采购量占在华采购量的比例; 数据解读：近半数（48.7%）采购商一年来华采购两次; 数据解读：大部分采购商（67.5%）一年两次到广交会采购; 数据解读：绝大多数参展商（95%）以后在电子商务上面的投入将不下降，有近1/3的参展商