中小企业实施搜索引擎营销策略分析.docxVIP

开JjUwrne II季 芳(福越交通职业技术事院交通工程管理系.福建福州350007 )JdGn耳ot 也beiuTrxyjjf Economics ] 型!盔 中小企业实施搜索引擎营销策略變I II 季 芳(福越交通职业技术事院交通工程管理系.福建福州350007 ) 有枚* 站优化 鼻于棟?引*的■冷广策略、屋于枚索引孝的广仔枚哉策唯、赢于擅索列■釣仕鳥收娥策??以八it整1[?纬 。搜怦不炉编畋通映ft憾暉敕逋怡巒理索想榷箱州3 5 0 0 高废认可畀广泛便用?搜和季*炜的丹t广勢。 关?厲冲小会如枚：HI*管储逹心策略 中图分类 ：F713.8；TP393.0 文駅标 ift?：A 文章缩号:1672-626X(2009)02-()091-06 摘耍：捜索引樂是中小企业的二种白效网络营销手段。II前比较吸引企业的嫂索引空营销模式丄耍石捜索 引擎的铀齡瓣劉塡枭肘W魁满渤整 合了阴IMO?如 户?从而创瘙孵榭附蘇理咸瞰怒声 的用户在俑帛魏员方离有養世俸绣就儒夏众更离 的主动性，这托但提高了交互性同时也暗含了传播 过程始于消费者的整合营销传播宗旨。正因如比,梗沁帰需営师般智蟻溉罡嗯喊铲搜嚮貰魁^蠅翔燼卿纳酣酬据点击次数 引擎的铀齡瓣劉塡枭肘W魁满渤整 合了阴IMO?如 户?从而创瘙孵榭附蘇理咸瞰怒声 的用户在俑帛魏员方离有養世俸绣就儒夏众更离 的主动性，这托但提高了交互性同时也暗含了传播 过程始于消费者的整合营销传播宗旨。正因如比, 文献标识码: (产冋定豹玉编号：1 6 7 2 - 6 2 6 X 2 0 0 9 ) 0 2 -0 固定排名是指用户进行关键词或相关主题搜 索咖俶t删魁锻嫌樹略杯辅髀嗣盹 煮岁輪落壕勰贽源成为川户获取信息的门 户o心縣那再黑9磐而-刨呃遊 的川廊潮咻觴嘏魅销期主要與篦淼 煮岁輪落壕勰贽源成为川户获取信息的门 户o心縣那再黑9磐而-刨呃遊 的川廊潮咻觴嘏魅销期主要 與篦淼引擎实施的营销活动取得了巨大的成功。 我国術嫌為7區邂|羸将搜索?} I象作为主 二按效、觀撕露瞒離指同类企业按出价高低 W多少?一律二个价的弊 况判断自己产品的受关 孵并测辭平 的固舷覺斶潼幽删應是敝樂律*i 竞价购禰和廨陆且褥金用牌内今 定价嗣刪謄 鈿緘衛尿能蒲弭瞬讯赫叙L 个英例趾这聽辨方威姗縛旁第通谯确问 就不容易更改，修改时会牵扯到违约等诸多问题。修 改或增加新的蔗键诩均需護I亜新签定合同。并且价 格一旦谈定后，在合同期内不能更改,这样双方商定 的价格就不能及时反应关键词的査询频率，这种模 式现在采用的也不多。 (三)枚索引琴优化 搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简 称SEO),是指企业通过了解各类搜索引華如何抓取 互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一 待定关键词的搜索结果排名等，来对企业网页进行 优化，从而提高网页在搜索引華的排名位次?达到 提高网站访冋咼、最终实现营销目标的捜索引華营 销模式。 ?按敘出付费.竞价排名是指同类企业按出价奇低 决呼踞聲牒鹽器辎纜哝喪代环卄”斗档管旳丸. 时只是实力雄厚的大企业才会采用。根据点击次数 收费的方式为中小企业的广告发展提供了很大的 空间。预计在今后很长的一段时间内这种收费方式 仍然是主流。(二)固定排名 时只是实力雄厚的大企业才会采用。根据点击次数 收费的方式为中小企业的广告发展提供了很大的 空间。预计在今后很长的一段时间内这种收费方式 仍然是主流。 (二)固定排名 固定排名是指用户进行关键词或相关主题搜 索时，付过费的网站链接将出现在搜索结果页而中 的固定位置上。这些具体的位置是由孑个企业通过 竞价购买来决定，并且在合同期内会一直保持不变。 定价固定排名合同的签订是根据爭先定义好的几 个关键词，这种操作方式的缺陷是关键词一旦确定 就不容易更改，修改时会牵扯到违约等诸多问题。修 格一旦谈定后。在合同期内不能更改，这样双方商定 的价格就不能及时反应关键词的查询频率。这种模 式现在采用的也不餅。 (三)搜索引擎优化 搜索引祭优化(Search Engine Opt i m i z a t i o n，简 称SEO).是指企业通过了解各类搜索引擎如何抓取 互联网页面?如何进行索引以及如何确定其对某一 特定关键词的搜索结果排名等，來对企业网页进行 优化。从而提高网页在搜索引擎的排名位次，达到 提高网站访问量、加终实现营销目标的搜索引廉营 销模式。 作者简介：季芳(1 9 7 1 —)，女，吉林四平人。福建交通职业技术学院讲师，主要从事市场营销研究。 豳 2000彌科J J 圜 不同的搜索引華对页面的抓取和索引、排序的 規则都不一样。但关键词分析和选择是SEO呆重要 的工作之一。确定网站主关键词（一般在5个上下）, 然后针对这些关键词