第一章汽车营销概述.pptxVIP

第一章　汽车营销概述;第一节　汽 车 市 场;汽车销售数据;一、汽车产品的社会经济价值;1.汽车对人类的贡献;(2)汽车拓展了人类的生存空间　汽车的载重能力和运行速度使人类如虎添翼。;(3)汽车提高了人们的消费水平　由于汽车具有促进物流和人的流动的巨大功能，汽车消费也日益成为一种消费时尚。;2.汽车对国家的贡献;(2)汽车业是国家税收的重要来源　汽车工业具有较高的投入产出率，并且是许多国家的支柱产业，当然也是这些国家重要利税来源。;(3)汽车业是国家创汇的强大产业　汽车工业是???金密集型、技术密集型的大批量生产产业，不是任何国家都有条件发展的。;3.汽车对经济的贡献;;;;;2013我国轿车行业出口排名;4.汽车对社会的贡献;资料;二、中国汽车市场;2.我国汽车市场;1.市场的概念;(1)市场概念　;2)近代的市场概念： 狭义的概念是商品交易的场所；指有形市场。 广义的概念是商品交换关系的总和。（包括有形和无形市场。如网络购物、电视电话购物、证券股票市场、劳动力市场等）;3)当代的市场概念：“市场由一切具有特定需求或欲望，并且愿意和可能从事交换，来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成”——美国市场营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)。;;;.市场发展的趋势;.汽车市场发展的趋势：;(2)市场的功能　 根据市场的概念，市场具有以下三大功能。 实现功能、调节功能和