【9A文】中国甜品行业市场分析.docx

【MeiWei_81 【MeiWei_81重点借鉴文档】 【 【MeiWei_81重点借鉴文档］ 摘要 本篇报告主要是以满记甜品为主题，调查研究并分析中国餐饮业市场中的一 个重要一环一甜品行业的市场环境分析调查。 通过对中国（香港满记甜品）的细 致调查与析，了解了甜品行业的市场前景，市场状况，产品特性。与竞争对手市 场的了解分析。运用了 SCP分析法对甜品行业的市场结构进行了分析了解。 关键 取得要素（KSP分析法）和五力模型（潜在进入者，行业竞争对手，购买者，供 应商，买方，替代品）五个角度对行业内部进了环境分析和概括总结。 运用了 PES份析模型从四个角度：政治法律，社会文化，经济环境和技术环境 对满记甜品进行了宏观环境分析。 对于公司内部资源环境与竞争能力，我们研究了公司内部的战略要素评估， 和swot分析（优势，劣势，潜在机会和外部威胁）从有形资产和无形资产来阐 述企业的核心竞争力的资源来源。 对满记甜品进行了发展战略分析。首先提出了在甜品行业的发展过程中， 可 能会存在的一些问题。并进了了战略展望和战略发展目标的阐述。 并提出了经营 战略和多元化发展战略。 企业文化，了解到满记甜品的谨从以心调配，坚持手造甜品的理念。 关键词：环境分析，发展战略，甜品 引言 甜品，一般指用膳后带甜味的小吃，有时会以带浓味的小吃代替，例如芝士。因 为在19世纪前西方社会糖的未被普及，使用会被视为是贵族的象征，所以在西 餐中甜品是有一定地位的。由于后来糖被普遍使用，所以甜品亦同时普及起来， 发展出多元化的特色。及至现在，很多人都会在餐后才享用甜品。近几年来，中 国甜品市场日益兴起，成为新兴的消费市场。随着人们消费生活水平的提高，对 甜品的消费支出越来越高，特别是国内的年轻消费群体，甜品更是成为他们休闲、 娱乐生活的首选消费食品。 在亚洲的主要甜品消费国家之中，日本的甜品消费量是最高的。但随着80、 90后成为主要消费人群，中国的甜品消费量已经赶超日本，成为世界甜品市场 中的仅次于美国的第二大消费市场。 但从国内消费者的人均甜品消费量来看， 仍 然远低于国际人均甜品消费标准，因此，国内市场具有巨大的发展潜力。经过这 么多年的发展，在国内这个巨大的甜品消费市场， 开始涌现出许多甜品品牌，纷 纷开始抢夺国内烘焙市场份额，同时，更多的消费选择也让消费者对甜品的要求 也越来越高。绿色健康仍然被消费者放在第一位， 然后才是甜品的休闲功能，品 尝一款自己喜欢吃的甜品，可以为自己在紧张工作之余，放松一下身心，或为旅 游出行吃喝玩乐带来更多的乐趣。 甜品主要以水果和蔬菜为原料，花样繁多，纷纷以新奇争取人们的青睐。未 来，具备绿色健康和休闲功能将是甜品市场未来的主流。 消费需求的多样化，促 使甜品商家推出了更多的品类，在甜品的选材和做工上更加讲究，必须色、香、 味俱全，从口感、嗅觉和视觉上全面满足消费要求， 带给消费者不一样的甜品消 费享受。 在目前国内甜品市场上，已经不缺乏甜品品牌，品牌的综合实力和知名度美 誉度已经成为竞争的关键。随着甜品市场的日益壮大以及消费水平的不断提高， 甜品市场消费潜力被看好，对于烘焙饼店老板来说，趁着这一股东风将自己的烘 焙品牌产品推广出去，培养知名度和美誉度，是饼店发展的重要方向。 第一章 绪论 一. 公司的历史，现状和发展方向 公司简介 满记甜品集团创建于1995年，在香港西贡区创办第一间香港特式“糖汇甜 品”专门店，经过五年的独有家庭式管理及不断的研制创新，幸运地得到各食客 的认同。并于20RR年在西贡总店毗邻扩展多两所分店，及创办以“手造甜品” 的品牌于香港九龙半岛尖沙咀新港中心开设第一间分店， 并于同年集团以全资公 司“半边大实业有限公司”增设一所中央食物工场， 供应食物产品给各店铺，为 求达到产品的质量保证，于20RR年在泰国开设独立工场，直接采购泰国水果及 包装产品出口到香港，使客人能在四季品尝到最佳的满记甜品，直至 20RR年2 月，满记甜品集团已于香港多个商业旅游购物区开设共 16所分店。现时全集团 每年平均营业额大约为港币七千万元，现成为香港甜品业的知名品牌及导航者， 计划在中国内地和东南亚地区拓展甜品皇国。 20RR^ 5月，满记集团成员多次 来长沙考察市场，充分认可满记在湖南的发展潜力。并于同年八月与长沙满记甜 品有限公司签订了加盟合同，授权其为湖南省的总代理商。 20RR^ 10月，长沙 满记甜品有限公司开设了一所面积六百多平方米的中央食品加工厂， 并在两个月 内开设了长沙鸿铭店和解放西路店、 东牌楼店。集团除经营现有香港西贡区总店 店铺外，亦有策略性地在本地各商业旅游区及潮流购物商场开设连锁式甜品分店。 截至二00九年九月，集团在香港境内开设了共十九间自家营运的『满记甜品』 分店，店铺遍布香港、九龙、