网络市场的细分与选择.pptxVIP

网络市场细分与目标市场定位;[学习目的与要求]; 4.1 网络市场的细分;4.1.1 网络市场细分的含义 与依据; 2．网络市场细分的依据 网络市场细分可以说是一种存大异求小同的市场分类方法，该方法不是对网络产品进行分类，而是对同种网络产品需求各异的网络消费者进行分类，是识别具有不同需要的网络购买者的活动，网络市场细分的基础是网络顾客需求的差异性。而网络顾客需求的差异是由多种原因造成的，那些造成或影响网络顾客需求差异的因素就是企业进行网络市场细分的依据。 依据影响网络顾客需求差异的因素细分网络市场归纳起来有以下几方面：;依据;依据;依据;依据;4.1.2 网络市场细分的作用;4.1.3 网络市场细分的原则性;原则性;原则性;原则性;原则性;小结:; 4.2 网络市场的选择;4.2.1 企业目标市场; 2．选择目标市场的策略从总体上看有三种选择目标市场的策略;策略;策略;4.2.2 网络目标市场的选择;网络目标市场应具备的条件;2．网络目标市场的选择步骤; 3．影响企业选择网络目标市场的因素;宏观环境;宏观环境;宏观环境;宏观环境;宏观环境;（2）微观环境 网络市场营销的微观环境是指影响企业网上服务能力的各种因素的总称,主要包括企业本身、竞争者和各种公众因素。