美的品牌战略.pptxVIP

美的品牌战略谢奕 钟艺敏企 业 背 景 创业于1968 年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980 年，美的正式进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30 个分支机构。美 的 集 团1968年美的总部大楼美的集团总部大厦1432核 心 业 务美的制冷家电集团 (核心)美的日用家电集团 美的机电集团 美的地产发展集团主 要 产 品制冷家电集团 日用家电集团机电集团微电机洗涤电机泵阀、机床空气压缩机路面养护设备汽车配件生活电器环境电器微波电器洗涤电器整体厨卫精品电器家用空调商用空调大型商用空调冰箱洗衣机品 牌 发 展 战 略行业地位竞争对手 日前，权威调研机构中怡康时代市场研究有限公司发布2010 年1-5 月变频空调市场监测报告，美的变频空调以30.6%的市场占有率稳居行业第一，同时，在号称“变频桥头堡”的上海市场上，美的也以超过三成的市场占有率继