致炫营销活动优秀案例共享.pptxVIP

广汽丰田大兴通商店 (全国十佳) 杜业文 ;目录： 一、活动背景 二、活动目的 三、企划思路 四、活动日程 五、活动内容 ;;活动目的： 传播致炫特点，树立鲜明的形象，便于目标群体认知； 扩大信息覆盖面，增强市场了解度，引导刺激预订。 ;思路概述： 致炫是雅力士全新一代，雅力士前期虽然不是主打销量车型，但也积累了一定客户影响，当以雅力士全新一代口径推出，致炫实车为到店，属预热期知名度不高，当依附三股势力（厂家宣传、协力会宣传、社会热点、异业合作）来开展。其中用全面铺开广宣，重点指向细分目标群渠道，找到相对应之触点进行广宣及互动 。配以对车特性宣传，对人分类寻找，露出吸引力价格和金融低门槛及早订早赚，收集客户信息，线下进行全面异业活动、植入致炫，促成预订。 目标： 促成预订，传播致炫产品类特点，品牌特征，树立鲜明的形象，便于目标群体认知。扩大信息覆盖面，增强市场了解度， 战术活动： 一、线下活动：1、植入到全月凯美瑞、汉兰达活动中，接受信息和预订。2、密集专属活动推进：1）、致炫赏金；2）致炫足球；3）致炫视宴；4）致炫之恋。3、店头常规游戏：致炫生活。4、常规车展信息露出 二、线上活动：短信、网络、微博、微信、传单、户外海报宣传（酒吧、书城、球场、驾校、车展等），对驾校传播凭2013年驾驶证到店领万元奖学金（出示驾照，万元奖你）收集信息。;10月1