百事可乐的成功综述.pptVIP

百事可乐 —— 成功的秘诀 目 录 一、 公司简介 二、 文化概况 三、 品牌理 念 四、 人才战略 五、 广告策略 六、 发展状况 公司简介 ? 百事可乐公司于 1919 年成立。原名为洛夫特公司， 1941 年 改名为百事可乐股份公司， 1965 年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。 60 年代开始 向多种经营方向发展。 公司发展历程 ? 1894 年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝 . 布莱德汉姆（ Caleb Bradham ）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（ Brad ） 饮料”。 1898 年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐 (Pepsi-Cola) 。 1902 年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而 来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。 百事可乐标志的演变 ? 从百事可乐的历 史看来，百事可 乐已换过 11 次标 志，是可口可乐 的 2 倍多，最近一 次改标 是 08 年 花 巨资改的笑脸标 志 。 这 是 继 2003 年的最新的一次 改标。 百事可乐标志的演变 ? 1898 年到 1940 年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。 百事可乐标志的演变 ? 发展到 1950 年后就出 现正面瓶盖的造型， 强化了饮料的说明性 特征。 ? 其中 1962 年的修正方 案中改变原来的花体 为等线体是一次大的 突破。 百事可乐标志的演变 ? 1973 年的修正方案中把 1962 年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。 百事可乐标志的演变 ? 最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。 百 事 可 乐 标 志 的 演 变 ? 百 事 可 乐 的 标 志 逐 渐 变 得 完 善 ， 越 来 越 青 春 化 年 轻 化 ， 这 与 它 所 销 售 的 群 体 有 关 ， 说 明 百 事 的 标 志 是 随 时 代 的 变 化 而 变 化 的 。 品牌理念 ? 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年 轻人积极进取的生活态度。 人才策略 ? 人才高过一切 ? 百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚 实，最具有推动力的实干精神”。一个管理人员 在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理 人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人”。 非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会 给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇， 让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范 围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积 极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发 展起到了极其重要的作用。 广告策略 ? 在广告和社会的公益中活动中借助迈克杰 克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、 蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨 浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡 洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏 perfume 等一 大批明星作为 品牌代言人 ，极力倡导企业 文化所提倡的精神，使百事的“新一代的 选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地 被人们尤其是青年人的理解和接受 。