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- 2021-06-11 发布于河北
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卖轻松 · 显品质 · 打国际;提案内容;一、市场分析;打造市场的形成因素;产品为什么是重要的?;检视方太 的市场定位;我们理解的“品质消费族”;从消费者的生活出发——;消费者生活形态;目标消费群;目标消费群;定义目标消费群;谁会掏钱买厨具?;使用者描述;购买者描述;购买动机;定位描述;传播概念的推导;核心:
解脱,释放,掌握、;呈现调性;我们的任务;提案内容;、市场分析;一、市场洞悉 · 行业大环境;一、需求现状:产品处于换档期,厨具市场容量大、利润高,发展前景广阔。;2.厨具消费者总体的心理 特征:;燃气厨具消费者态度
;整体厨具消费者态度
;二、对主要品牌的市场地位现状以及发展趋势的评判:;三、方太SWOT分析;方太SWOT 要点;方太 · 优势;方太 · 劣势;方太 · 机会点:;方太 · 问题点:;四、品牌定位与规划:;消费者对方太的认知;;品牌实施和实现系统;评估要素;全家篇:原电视广告认知分析;消费者希望之品牌联想是洁净,质量可靠和舒适方便。;方太;消费者如是说:
?方太,技术是蛮好的,我有一个朋友,他说方太的厨具很好用,
;---具有国际水准,质量可靠,是高收入人群的理想选择
---有高的技术水平和出色的性能表现
---有品味、有档次
但是
---不够本土化,不能主动去争取,不会宣扬自己(表现自我)
---对很多人来说,方太还不受关注,没有清晰的印象,陌生
;
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