广东省广-小天鹅品牌推广媒介策略.pptVIP

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划;前 言;内 容 提 要;一、媒体投资竞争性分析;洗衣机品类媒体投资的年度走势;;1998;RMB 000’‘;RMB 000’‘;洗衣机媒体投资区域市场分配;-4%;1998 top5: 64%;RMB 000’‘;海 尔;海 尔;海 尔;小 天 鹅;小 天 鹅;小 天 鹅;小 鸭;RMB 000’‘;小 鸭;松 下;松 下;松 下;冰箱品类媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;冰箱主要品牌媒体投资媒体分配;108个城市;;RMB:000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB?000;RMB:000;83个城市;101个城市;69个城市;小结与建议：;二、目标群体媒介接触分析;主要目标群体描述;主要目标群体媒介接触偏好 ;主要目标群体电视节目偏好 ;主要目标群体报纸内容偏好 ;次要要目标群体描述;次要目标群体媒介接触偏好;三、媒介目标;四、媒介策略;整体互动 —企业形象统摄下，各分品牌依轻重缓急作不同策略安排，媒体投资的区域、时机、费用和露出媒体各有不同，但又有整体性，并在终极目的上拱卫出一个强大的企业品牌。;媒介选择与组合;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;报纸选择应