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自主品牌带动自主创新自主创新提升自主品牌 把自主创新与自主品牌结合起来，以自主品牌带动自主创新，以自主创新提升自主品牌，已成为浙江加快建设创新型省份的战略任务。 现在世界，品牌经济已成为市场经济的主流。对品牌资源的创造、占有和运用，以及知名品牌的多少、品牌经济的发展水平，越来越成为一个国家或地域综合实力和竞争力的显著标志。把自主创新与自主品牌结合起来，以自主品牌带动自主创新，以自主创新提升自主品牌，已成为浙江加快建设创新型省份的战略任务。 一、拥有自主品牌是我国“十一五”发展的战略要求 根据中央“十一五”规划《建议》精神，我国“十一五”《规划大纲》的一大亮点是突出强调自主品牌问题，把拥有自主品牌放到十分重要的战略地位，多方面作出明确要求和部署。一是把拥有知名品牌纳入“十一五”发展的主要目标，如第一篇第三章讲到经济社会发展的主要目标时，提出要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势公司”。二是把拥有知名品牌作为推进工业构造优化升级的重要内容，如第三篇第十章讲到加快发展高技术产业时，提出引导形成“一批具有自主知识产权的知名品牌”；第十四章讲到提升轻纺工业水平时，提出要“着力打造自主品牌”和“提高轻纺工业技术含量和自主品牌比重”。三是把拥有知名品牌作为东部地域发展有别于其他地域的新要求，如第四篇第十九章讲到实施地区发展总体战略时，提出东部地域要“加快形成一批自主知识产权、中心技术和知名品牌，提高产业素质和竞争力”，而对西部、东北地域和中部地域等均没有这方面的要求。四是把拥有知名品牌作为实施互利共赢开放战略的重要力措，如第九篇第三十五章讲到加快转变对外贸易增长方式时，提出要“以自主品牌、自主知识产权和自主营销为重点，引导公司增强综合竞争力”；第三十六章讲到提高外资质量时，提出要“在保护国内自主品牌基础上，引导和规范外商参与国内公司改组改造”等，进而为我国应付国际贸易摩擦、增强国际竞争力提出了新的思路。能够说，在一个文件中这样高密度地强调解部署拥有自主品牌问题，是从未有过的。这表示发展和拥有知名品牌已成为国家的战略任务，标志着我国已开始由以贴牌为主的制造大国向以自主品牌为主的创新大国转变。 二、目前我国经济发展已经进入品牌消费和品牌竞争的时代 国际经验表示，当一个国家或地域经济发展进入人均 GDP1000美元到 3000 美元阶段时，经济增长方式、产业构造和消费构造等都将发生重要变化。从经 济增长方式看，随着资本有机组成的不断提高，经济增长动力逐步由投资驱动转向创新驱动，市场竞争也主要由低成本竞争逐步转向商标、品牌等知识产权的竞争。从产业构造看，不单三次产业构造演进加快，更重要的是工业高加工度化日趋明显，产品生产的规模竞争让位于产品差别和品牌的竞争。从消费构造看，消费者已不知足于产品的物质属性消费，而是追求包括服务、时尚、品位等在内的文化精神属性消费，也就是说不单消费商品，而且要消费品牌。 2005 年，我国经济总量跃居世界第 5 位，人均生产总值达到 1700 美元，沿海发达地域人均生产总值已靠近或超过 3000 美元，如广东为 2880 美元、江苏 3000 美元、浙江 3400 美元、北京 5000 美元、上海 7300 美元。无论从全国仍是地域看，整个经济和市场都已进入由产品竞争到品牌竞争的阶段。据中国商 业结合会、中华全国商业信息中心对 2004 年度全国重点大型零售公司商品的统 计监测表示， 48 种商品中前 10 位品牌市场综合占有率之和超过 50%，占所统计商品的 68．6%，其中有 26 种商品的前 10 位品牌占有了 70%以上的市场。另据美国《商业周刊》报道， 5 年前，中国大陆箱包、鞋、珠宝、香水等奢侈品的销量只占全球的 1%。高盛公司估计，目前这一比率已达到 12%，中国已成为全球第三大奢侈品消费国。该公司剖析师弗兰克·多森预言，不出 10 年，中国可 能将超过日本和美国，成为世界最大的奢侈品市场。总起来看，随着经济发展阶段的变化，品牌消费的时代已经到来，市场竞争的重点正在由单调的产品价钱竞争转向包括质量、技术、服务、文化等在内的品牌竞争。这种新的变化和新的局势，要求我国必须走品牌发展之路，加快培育和拥有自主知名品牌，打造品牌大国乃至品牌强国，抢占品牌消费市场。 三、浙江加快自主品牌建设、打造“品牌大省”具有优秀的基础和条件近年来，浙江明确提出打造“品牌大省”的要求，并作出部署，各地和有 关部门做了大量卓有收效的工作，积极引导公司从无牌、贴牌向有牌，有牌向 名牌转变，取得了显著收效。一是品牌的数量和整体水平不断提高。截止 2005 年末，全省累计注册商标 25 万余件，名列全国第二，其中中国“著名商标”累 计 70 件，居全国之首；证明商标总数 22 件，占全国总数的 1/5 ，名列全国第一