广告运动的核心-广告策划--广告策划的核心要义(ppt 57).pptVIP

广告运动的核心：广告策划;第一节 广告策划的核心要义;2．广告策划的地位：是广告活动的核心环节;一、 营销战略与广告战略;2、不同的产品概念与不同的广告方式。;（1）产品效用与广告方式;（2）整体产品概念与广告方式;（3）产品的类型、组合概念与广告方式;3、市场占有方式对广告策略有所选择;（1）市场领先者;（2）市场挑战者;（3）市场追随者;（4）市场补缺者;4、产品生命周期与广告策略演变。;（1）引入期;（2）成长期;（3）成熟期（饱和期）;（4）衰退期;二、 营销策划与广告策划;1广告策划源于营销策划;2.广告策划是最重要的营销沟通策划;三、 广告策划的要义;第二节 广告策划的原则与工作流程;8.2.2 广告策划的工作流程及阶段划分;1．整体安排和规划阶段 （1）组织策划专班。策划小组需要集合多方面的人士组成。如果实行AE制，则主要有：客户执行、策划创意、设计制作以及媒介公关人员。这些人员通常由一个策划总监或者策划主管之类负责人统领。 （2）规定任务，设定各项时间进程。这是对策划前期工作的落实。;2、市场分析阶段 （1）市场调查、搜集信息和相关资料。立足于与消费者的良好沟通，有选择地吸取营销调查的相关成果。 （2）研究与分析相关资料数据。对全部市场调查资料归纳、总结与分析，要求能够描述现状、揭示趋势，为进一步制定策略提供依据，这个阶段的有效工作有助于确立