广告目标的确定策略课件.pptxVIP

广告目标的确定策略 广告主在确定自己的广告目标时，应根据自身的产品品牌的特点、市场竞争态势的分析和判断，目标消费者对本品牌的认知状况及其消费模式等因地因人而异。逐渐培养目标消费者的品牌偏好吓唬目标消费者以促使其采取行动提高品牌回忆度将关键特性与品牌名称联系起录引起目标消费者的即时反应 赋予品牌以社会意义引起目标消费者焦虑以改变其行为 劝服目标消费者070806051. 重复2.广告口号与歌谣 这是我国商品广告最常见的做法。只要你连续一段时间收看电视节目，那么同一则广告看过多次是司空见惯的事。有的广告还是将同样的画面、同样的语言连续重复多次。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、朴锌、朴铁、护彤等药品都是通过不断重复的刊播，来达到增强观众记忆力的目的。但其过度的重复，如护彤口服液就出现把宋丹丹的劝说接连重复10篇，不但浪费了广告费，同时这种没有任何创意的单调的重复会引起消费者的反 感，从而效果适得其反。 广告口号是一种通过简练的节奏、韵律或其它因素，将品牌名称与令人难忘的东西联系到一起的语言技巧。歌谣的创作方法法与口号的创作方法基本相同，但配上了音乐。如：“当太阳升起的时候，我们的爱地久天长。” “今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”“东芝在八十年代在中国的广告歌谣：TOSHIBA TOSHIBA，新时代的东芝，现在仍然让很多人朗朗上口。1.提高品牌回忆度2.将关