广告学概论(第一章11概述76) .pptxVIP

广告学概论;;第一章 概述; 目 录 一、众说纷纭的广告概念 二、广告的基本特征 三 广告分类 四 广告的功能 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究;;; 4.美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 5.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Saturday, May 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:05:3000:05:3000:055/22/2021 12:05:30 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2100:05:3000:05May-2122-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:05:3000:05:3000:05Saturday, May 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2100:05:3000:05:30May 22, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。22 五月 202112:05:30 上午00:05:305月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2112:05 上午5月-2100:05May 22, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/22 0:05:3000:05:3022 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:05:30 上午12:05 上午00:05:305月-21 ;;;一、众说纷纭的广告概念 ; 综观世界各国的广告著作，广告的定义不下百条，且不同的国家、不同的时代对广告的定义完全不同，每一种传播媒介的诞生，或每一种信息传播方式的建立，都会对旧的广告定义做出否定，广告有广义和狭义两种： 广义的广告： 是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。 狭义的广告： 是指商??广告。本课主要介绍商业广告。 ; 广告定义包含的几个关键问题：  （1）如何了解商品、劳务的优点、特色。（内容） （2）如何选定消费对象。（对象） （3）如何向选定消费者广而告之（手段） （4）如何唤起消费者注意。（技巧） （5）如何说服消费者购买使用。（目的） ;广 告 ？;; 明确广告主的意义有两个： 1．广告主是广告的出资者，付出费用必须得到回报，只有明确了广告主，才可能经济回报。 如“穿猴王皮鞋，走金光大道。”这是小六龄童做的皮鞋广告，知道了皮鞋的品牌，就知道了制造pi鞋的厂家，消费者买了猴王皮鞋，就等于企业得到了经济回报。 如果是“穿皮鞋，走金光大道” ……;2．能够明确广告责任 广告主负有一定的责任，对消费者的承诺必须兑现。明确了广告主，可以防止欺骗性广告出现，一旦有了虚假的、误导的广告信息，就能追究广告主的责任。; (二)是付费传播 广告活动每一个环节，都需要付出一定的费用。广告主购买了对广告信息传播权的控制权， 也有权决定广告的内容、表现方式、发布时间和空间等。 (三)是一种非人际传播 广告主要通过报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介和其他媒体，向消费者传播商品信息，是一种非人际传播。 ; (四)具有特定的信息内容 广告传播的内容，不仅包括商品、劳务方面的信息，而且涉及形象、观念方面的内容。广告内容要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。 同时，还要符合社会规范和道德规范，要受到一定的管理和约束。 ; (五)采用说服的方式 在商品生产不发达时期，主要形式是向消费者告知商品信息； 在市场竞争时代，产品相当丰富，广告就变成了说服。