广告媒介策略讲义课件 .pptxVIP

广告学概论讲义第七章;教学重点;一、广告媒介概述：(看课本171页);1、大众广告媒介及其评估; 信誉：报纸良好的社会形象，为广告创造了有利的舆论环境。 受众兴趣：报纸是一种主动阅读且传阅率高的媒介。 成本：属于低成本媒介。缺陷： 细分局限性：广告主无法分理出具体的目标。; 创意局限性：一是报纸的还原质量差，对于那些依赖于准确、高品质的（彩色或非彩色）来表现产品的广告主来说，与其他媒介相比，报纸的局限性相对比较严重。二是报纸属于平面媒体，不具备声音和动作功能，对于需要多种创意表现手段的产品来说，报纸不是最佳选择。杂乱的环境。寿命短暂。;2）杂志的优势与不足优势：受众针对性。 受众兴趣 创意机会 寿命长不足：到达和频次的局限性。细分群体划分得越细致，杂志到达的总体受众就越少。由于杂志的出版周期为一个月获两个周期，因此，广告主很难凭借一种杂志达到频繁亮相的结果。 杂乱。 准备时间长。 成本。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Saturday, May 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:05:2800:05:2800:055/22/2021 12:05:28 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2100:05:2800:05May-2122-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:05:2800:05:2800:05Saturday, May 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2100:05:2800:05:28May 22, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。22 五月 202112:05:28 上午00:05:285月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2112:05 上午5月-2100:05May 22, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/22 0:05:2800:05:2822 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:05:28 上午12:05 上午00:05:285月-21 ;3）电视：优势：创意机会。 覆盖范围、到达率、重复率。 单位接触成本低。 受众针对性不足：讯息短暂 绝对成本高 地理针对性差 受众态度不力、专注程度差 收视环境杂乱拥挤。;4)广播的优势和不足优势： 成本。无论是单位成本或绝对成本，广播往往都是最划算的媒介。 到达率和频次：到大范围最广，播出频次高。 目标受众的针对性。 灵活性和适时性 创意机会不足：受众专注程度差。 创意的局限性 受众分流 繁琐的购买程序;5）网络不足： 1、上网条件要求高影响受众数量; 2、上网费用居高不下影响受众数量; 3、网上法规建设的滞后影响网络的规范发展; 4、网络媒体权威性的缺乏直接影响到信息的可信度.面对网络的种种不足我们不能因噎废食，应该采取积极的策略来弥补它的不足。;突出的优点：1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。???;2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。; 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。???