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产 品设计与策划 LEE 市场调研报告 目录 A 、市场定位 B、调研结果 1、品牌介绍 1-1 历史 1-2 品牌挡案 1-3 品牌识别 1-4 国内分店 2、产品定位及目标消费群 3、2010 年产品调研 3-1 产品明细表 3-2 产品结构分析图 3-3 面料明细表 3-4 面料结构分析图 3-5 面料成分比例分析图 3-6 主打单品款式图分析 3-7 产品设计亮点 3-8 色彩结构分析图 3-9 产品风格概述 3-10 品牌策略 3-11 同类品牌分析 4 、品牌的形象 C、结束语 1 / 17 A 、市场定位 在此我们所操作的 LEE 品牌作为一个范例，来解析其市场 定位模式。 品牌，虽然其背景是一个源于美国的男装 品牌，但目标市场转向中国后，必须对其进行品牌重塑。 因此在运作上将调整定位细节，以全新的品牌定位进行推 广。 细分市场，直击目标，是我们要做的工作，主要是在了解 我们自身的差异优化并权衡国内男装市场的基础上，确定 与自身背景，操作实力相匹配的目标定位。所以我们就此 品牌来说明。 B、调研结果 1、品牌介绍 1-1 、历史 ： ? LEE，是一个创建于 1889 年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与 时尚，凭着其首创及经典设计， LEE 牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权 威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一 . ? 是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中， LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段， LEE始终能保持一贯实用与时 尚兼备的姿态。 Lee 牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程， Lee 官网 站著重要的地位。公司创办人 H.D. LEE 最初是一位工作服制造商，在 本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经 典有些至今仍流行著，如吊带工人裤 BIBNBRACE ，以及在一次世界 大战成为美军制服的长袖连身工人裤 UNION ALL 。Lee 中国官网公司 产品能成为国家形象，于 1910 年是一项创举 . ? LEE 另一个革命性的创举发生于 1926 年， LEE第一条拉链牛仔裤 诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时 LEE 的宣传口号适合身裁 剪 TAILORED SIZES，意念创新而独有。二次世界大战之後， LEE 牛仔 裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。 西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时， LEE 著名的 LEE 大皮牌出现，配合 LEERIDER在市场上的成功， LEE 已 成为注册了的经典产品。 2 / 17 ? 1975 年，除了西部形象外， LEE 注入了新的市场计划：第一个发 展女装牛仔裤的计划。一个名为