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２０１８年ＯＴＴ行业深度研究报告
目 录
1 海外 OTT 行业发展概览 4
1.1 OTT 对传统付费电视形成替代 4
1.2 OTT 内容及终端 5
2 海外 OTT 电视终端竞争格局 9
3 从 Roku 看 OTT 终端设备的盈利模式 11
3.1 Roku 概况 11
3.2 盈利模式：由硬件收入逐渐切换至平台收入 11
3.2.1 硬件收入 11
3.2.2 平台收入 12
3.3 收入维度：平台收入改善公司营利状况， ARPU 和活跃用户数推动营收增长 14
3.4 成本维度：硬件业务利润贡献度小，平台业务毛利率更高 16
图表目录
图 1：传统付费电视模式和 OTT 模式对比 . 4
图 2：美国 WiFi 使用家庭订阅情况（单位：千） 5
图 3：OTT 平均观看时间（单位：小时） 5
图 4 ：OTT 产业链 6
表 1：OTT 内容端模式 6
图 5：OTT 设备在美国 WIFI 使用家庭中的渗透率 7
图 6：OTT 设备的平均观看时间（单位：小时） 7
图 7：OTT 设备家庭用户数（百万） 7
图 8：各品牌智能电视市场份额 8
图 9：2017 年 Netflix 新注册用户来源 8
图 10 ：流媒体机顶盒／电视棒的渗透率 9
图 11：流媒体机顶盒／电视棒家庭用户数（百万） 9
图 12 ： 设备形式对比 9
表 2：流媒体机顶盒／电视棒价格对比 10
图 13 ：Roku 覆盖频道 11
图 14 ：Roku 设备 11
图 15 ：Roku 平台收入构成 12
图 16 ：美国传统电视广告支出预测（单位：亿美元） 12
图 17 ：Roku 广告框架（ RAF ） 13
表 3：Roku 智能电视价格对比 14
图 18 ：Roku 营业收入和净利润（百万美元）
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