奥美打造品牌的十大步骤suidavid.pptxVIP

建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building;世界级品牌(2000) ;品牌力量评估范畴 ;~ David Ogilvy 1955 ~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Tuesday, May 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:03:5622:03:5622:035/25/2021 10:03:56 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2122:03:5622:03May-2125-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:03:5622:03:5622:03Tuesday, May 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2122:03:5622:03:56May 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 五月 202110:03:56 下午22:03:565月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2110:03 下午5月-2122:03May 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/25 22:03:5622:03:5625 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:03:56 下午10:03 下午22:03:565月-21 ; 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ ;;;形成品牌的原料;形成品牌的原料;;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月 ;Line extensions 产品延伸;品牌如何建成;品牌的领域在哪里？;建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building;步骤 1:Step 1:;;领导层的共识Management Consensus;步骤 2:Step 2:; 现有公司间的竞争;根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异Develop your competitive edge based on your own strengths;企业成功的6大元素 Corporate Success: 6 Key Factors;企业成功的6大元素(续) Corporate Success: 6 Key Factors (Cont.) ;步骤 3:Step 3:;多少员工知道企业的长远目标? How many employees are fully aware of the corporate goals? 企业的价值观(文化或行为准则)是什麽? 多少人讲得出来？做得出来？ What is our culture (or the behavior norm of the company)? 主管单位???道我们的企图吗? Does the government know what we are trying to do?;供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗? Do our suppliers or our dealers know what kind of company we are? 顾客怎么看我们的企业形象？ How do the customers see our corporate image? 有系统的维护企业形象 Systematically maintain corporate image.;步骤 4:Step 4:;品牌的联想是什麽？ Brand association 品牌提供的价值是什麽？ Brand values 情感的关系是什麽？ Affinity with consumers 是否有品牌资产？ Brand equity 组织内部是否有共识的形成？ Internal consensus;品牌参与度有所不同 ;步骤 5:Step 5:;多品牌或是单一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy 是Mega