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全网营销整体方案 摘要： 随着互联网的发展， 全网营销已经不仅仅是传统意义上的 “淘宝 平台 + 其他平台 + 分销 + 独立 b2c ”。全网营销应该是全网整合营销， 旨在实现所有网站后台的打通，将各种 PC 互联网、移动互联网的营 销方式以及当今新媒体营销的工具有机整合在一起， 形成一个庞大的 营销体系。全网营销通过产品规划、 产品开发、 网站建设、 网站运营、 品牌推广、产品分销一系列的手段来达到提升品牌形象、 规范销售市 场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠 道的效果。 一、全网营销内容 品牌整体解决方案 + 电商平台搭建和营销服务 + 企业智慧运营解决方 案 1、 品牌整体解决方案： （根据品牌、产品不同，方案有改变） ·品牌战略规划 （我们现在在哪里？→我们目标在哪，该往何处？） ·市场环境分析 a. 环境分析 b. 产品分析 c. 消费者分析 d. 竞争分析 e. SWOT 分析 ·定位 a. 市场细分 b. 市场选择 c. 市场定位 ·营销策略 a. 产品策略 b. 定价策略 c. 促销策略 2 、 电商平台搭建和营销服务 ·帮助客户建立官方商城、官网微官网 ·帮助客户推广运营这些平台 3 、 企业智慧运营解决方案 ·企业文化塑造 ·企业团队建设与训练 二、全网营销涵盖范围 1、 搜索引擎（百度、搜狗、 360 、搜搜、谷歌、有道等） 根据行业、品牌、区域等特点整体规划关键词，研究关键词的流 行程度和相关性，在主流搜索引擎的结果页面获取较高的排名次序， 增加企业网站在主流搜索引擎的收录量和展示量， 当客户通过关键词 搜索时，能够方便找到企业、 产品的相关信息， 提高曝光率与转化率。 2 、 社交网络（微博、微信、空间、论坛等） 社交网络已经成为覆盖用户最广、 传播影响最大、 商业价值最高 的方式，随着社交网络的不短增长，其盈利模式逐渐形成，为企业带 来无限商机。 例如企业可以建立微信号， 定期发送与品牌或产品相关的文章以 及客户感兴趣的热点和信息， 来积累一定的粉丝量， 成为企业的潜在 消费者。 也可利用论坛或贴吧这种网络交流平台，通过文字、图片、视频 等方式发布企业的产品和服务信息， 从而让目标客户更加深刻地了解 企业的产品和服务。最终达到企业宣传、加深市场认知度的目的。 3 、 电子商务平台（自有平台和第三方平台） 据商务部监测， 2014 年电子商务交易额 (包括 B2B 和网络零售 ) 达到约 13 万亿元，同比增长 25% 。而 2015 年电子商务仍在迅猛发 展，将企业和产品信息发布在这些网站平台上， 客户可以通过这些网 站平台搜索到您的企业和产品信息 4 、 信息平台（分类信息、黄页、百科、文库等） 互联网的高速发展，使各类分类信息网站如雨后春笋般发展起 来，而这些网站广告的总营收也在不在提高。 5 、 门户媒体（新浪、腾讯、搜狐、网易等） 新闻营销指企业在真实、 不损害公众利益的前提下， 利用具有新 闻价值的事件，或者有计划的策划、 组织各种形式的活动， 借此制“新 闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣， 以达到提高社会知名 度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。 6 、 视频平台 视频通过画面和声音更直观的感官感受来传播企业和产品的信 息，加之目前视频制作越来越简单，导致视频营销的门