icbc住房信贷tvc广告创意策略思路.pptxVIP

;? AICI 2002.11;目标消费群体分析;目标消费群体分析;目标消费群体分析;与前期广告的延续性对比分析;AICI认为 中国工商银行住房信贷的品牌个性是：;ICBC—住房信贷广告创意表现方向;ICBC—住房信贷广告创意方向说明;ICBC—住房信贷广告核心诉求 品牌承诺： 让消费者认识到中国工商银行住房信贷是帮助其获得优越居住环境的桥梁与合伙人； 中国工商银行住房信贷是消费者值得信赖的理财伙伴；;ICBC—住房信贷广告创意的特点　　　　　　　　　　 表现形式亲切、时尚、现代； 帮助强化即有的中国??商银行品牌形象—“您身边的银行，值得信赖的银行”，同时加强了“住房信贷 心系万家住房”的概念进一步深化，对更大范围的目标群有所触动； 诉求清晰—桥梁与合伙人。;ICBC—住房信贷广告口号;ICBC—住房信贷广告口号;新的广告口号与原广告口号的对比分析;ICBC—住房信贷 广告创意表现;ICBC—住房信贷 TVC广告表现一“好一些”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现二“选择”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现三“竹排”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现四“桥”篇;ICBC—住房信贷 TVC广告表现五“水”篇;ICBC—住房信贷 平面广告表现;Better ideas.Better results. 更佳创意,更佳的结果; Thank you ! 谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:0309:22:0309:2211/1/2020 9:22:03 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2009:22:0309:22Nov-2001-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:0309:22:0309:22Sunday, November 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2009:22:0309:22:03November 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十一月 20209:22:03 上午09:22:0311月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 209:22 上午11月-2009:22November 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/1 9:22:0309:22:0301 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:22:03 上午9:22 上午09:22:0311月-20