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２０１７年传媒短视频行业深度分析报告
目录
1. 为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口 5
1.1. 来自硬件层面的支持是充分非必要条件 6
1.2. 精神消费升级，短视频契合碎片化需求 7
1.3. 资本卡位平台入口，内容成为投资焦点 8
2. 平台：第一梯队趋稳定，垂直领域存变量 10
2.1. “精准化内容+高粘性用户”筑起门槛 11
2.2. 资讯类平台：智能算法助力精准推荐 12
2.3. 短视频社区：社交互动提高用户粘性 13
2.4. 第一梯队平台全面布局，格局趋稳 16
2.5. 垂直领域深度挖掘，有望打开市场 18
3. 内容： UGC、PGC及 MCN构建内容生态金字塔 ... 20
3.1. UGC：社交满足为主，不追求极致商业化 20
3.2. PGC：专业生产及精细运营铸就高壁垒 20
3.2.1. PGC的优势在于专业生产及运营 21
3.2.2. PGC寻求突围在于垂直及精细化 22
3.3. 未来内容生产模式： MCN——规模化之路 24
3.4. 有望形成三层结构“生态金字塔” 26
4. 短视频未来值得期待的三条商业化路径 28
4.1. 机遇 1：站上付费风口——内容付费 +直播打赏 . 28
4.2. 机遇 2：广告形式渐丰富，市场未来值得期待 . 29
4.3. 机遇 3：社交化电商垂直领域变现能力可观 . 31
5. 关注标的：美图公司——打造为美而生垂直生态 32
5.1. 产品矩阵实现用户导流，社交属性增强粘性 33
5.2. 精细垂直分类吸引播主，榜单助力内容孵化 34
5.3. 互联网收入大幅增长，盈利拐点已现 35
6. 附：国内主要短视频平台及 IP 简介 37
图表目录
图表 1 ：短视频与传统视频的区别 5
图表 2 ：2016 年 10 月秒拍原创榜 5
图表 3 ：2017 年 3 月秒拍原创榜 5
图表 4 ：短视频 App 出现时间线 6
图表 5 ：分月短视频 APP用户规模 6
图表 6 ：2010 至 2016 年 3G/4G 用户数量 7
图表 7 ：三大运营商 2016 年流量费用下降幅度
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