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关于产品推广策划方案总结分析 { 范文 } 网络推广营销主要以客户需求为导向， 关键词优化是推广的重点， 目 前众多搜索引擎市场份额占比来看， 百度搜索依然占据绝大多数， 以 下是给大家整理出来关于 产品推广策划方案的范本， 希望能对你有 帮助。 产品推广策划方案 1 一、竞品分析 1 、做好定位，选择竞品 一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。那么，我们 该如何获取竞品呢 ? 1. 到应用宝、应用市场，用关键词搜索查找 2. 百度搜索关键词，排名靠前的产品都是竞品 还有其他方式，这里就不赘述了。 2 、竞品分析，得出结论 通常来说， 比较全面的竞品分析要从用户， 市场趋势，功能设计， 运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度： 1. 产品功能结构 2. 市场分析 3. 用户分析 4. 需求调研 5. 功能分析 6. 运营分析 7. 总结 重点关注市场分析及运营推广策略。 这里拿一款移动生活 APP来说，运营数据可从下载量、用户数、 留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放， 移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。 3 、得出结论，制定计划 通过对上述竞品分析， 可以大致得出一个比较有市场商业价值的 结论，然后跟结论制定一个合理的 APP运营推广方案。 二、产品定位 将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。 清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石 ; 目标用户 群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。 1 、产品定位 一句话清晰描述你的产品， 用什么样的产品满足用户或者用户市 场，比如： 陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。 QQ 空间：一个异步信息分享和交流的平台，是 QQ即时通讯工具 的补充。 青瓜传媒：分享互联网产品， APP推广运营干货。 2 、产品核心目标 产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题， 这个问题 分析的越透彻，产品核心目标越准确。 如： 360 安全卫士解决用户使用电脑的安全问题 ; 微信为用户提 供流畅语音沟通的移动应用。 3 、目标用户定位 一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群 体。 4 、目标用户特征 (1) 常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住 地，兴趣爱好，性格特征等。 (2) 用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。 (3) 与产品相关特征： 电子商务类：购物习惯，消费预算等。 交友类：是否单身，择偶标准。 游戏类：是否喜欢 3D游戏，有无同类型游戏经验。 5 、用户角色卡片 根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。 6 、用户使用场景 用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。 还是以上 APP为例，小李看到一款商品， 打折 870，心动想入手， 他用比价 APP进行二维码扫描发现京东售价 680，淘宝售价 620，APP 主动提示建议在淘宝购买。 三、推广方案 移动互联网行业， 创业公司市