传媒市场概论 .pptxVIP

传媒市场概论;第一节 ;一、市场及传媒市场;;一、传媒的市场定位的涵义及重要性 二、传媒的市场定位的步骤 三、传媒市场细分化 四、传媒目标市场选择 五、传媒定位的类型 六、传媒市场定位的策略 附:华西都市报的市场化经营实践 ;一、传媒的市场定位的涵义及重要性 （一）传媒的市场定位的涵义 （二）传媒的市场定位的重要性; 媒介市场是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、??告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Friday, May 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:29:5422:29:5422:295/21/2021 10:29:54 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2122:29:5422:29May-2121-May-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:29:5422:29:5422:29Friday, May 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2122:29:5422:29:54May 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 五月 202110:29:54 下午22:29:545月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2110:29 下午5月-2122:29May 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/21 22:29:5422:29:5421 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:29:54 下午10:29 下午22:29:545月-21 ; 1、为何定位？ 企业为例。竞争中同质化现象太严重，大家都很像，无法区别，这对消费者辨别和决定购买行为不利，也对企业经营发展不利。因此就需要企业根据自己的特色、优势找到自己以及产品的适应对象。定位科学、适当，才能在激烈的竞争中取胜，占有主动权。 以 可口可乐和百事可乐 为例。 ;;;;;1、竞争激烈的传媒市场所致 2、受众地位的变化所致 3、受众需求多元化所致 ;（一）明确竞争目标 （二）寻找目标消费者 （三）明确竞争优势 （四）融合竞争优势和受众心理; 确定自己的覆盖范围和经???领域，界定传媒的类型，制定具体的竞争战略。如《华西都市报》1995年1月1日出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。;; 传媒竞争依靠优势，只有了解对手，做到知己知彼，才能在竞争中取胜。《华西都市报》首先明确自己的优势： （1）它是《四川日报》下的子报（《成都晚报》是成都市机关报），背靠省级大报做后盾，在资源使用上和发行范围上比市级晚报有优势。 （2）从差异化入手，回避与当时老大位置上的《成都晚报》正面冲突，办服务类的市民生活报。; 前面的两条竞争优势能够保证与对手竞争的较量占有上风，但定位时受众的心理也是不可忽视的关键因素。从人们的“喜新厌旧”心理来说，新进入市场者容易以新的面貌引起读者的注意，从而占领市场。 《华西都市报》1995年进入市场时，《成都晚报》已有近40年的风光，但40年之久读者审美一定会趋于疲劳，这时如有一张服务性新样式报纸出现，肯定是令人耳目一新，转移注意力。; （一）从受众多元要素进行合理分类 （二）从受众心理需求进行合理分类 ;1、地理细分 2、人口细分 3、心理细分 4、多变量细分 ;; （1）家庭类型细分：农村扩展型家庭，传媒定位为“家庭读物”，城市家庭小型化，传媒定位“个性化读物”。人口多的大家庭倾向选择当地晚报、晨报类的市民报，人口少的小家庭倾向选择接近于个性的报纸，如体育报、足球报等。 （2）年龄的细分：青少年以娱乐类节目为主，中年以新闻、电视连续剧、信息类节目为主，老年以健康类、生活类节目为主。 （3）职业的细分：企业管理人倾向于经济类报刊，行政人员和公务员倾向于时政类报纸。 （4）性别的细分：男性倾向于理性诉求，喜欢经济类、体育类、新闻调查类题材重大